AdRulez

FILE 2008

2008-08-05T04:50:00.000-07:00

Começa hoje no Centro Cultural Fiesp na Avenida Paulista, o File 2008 (Festival Internacional de Linguagem Eletrônica).

Desculpem-me pela ignorancia, mas eu não conhecia o evento. Descobri que se trata de "vários festivais simultâneos: de música eletrônica, de games, inovações e grafites eletrônicos, além de cinema digital e documental" conforme o site da Fiesp.

Mas o que mais me chamou a atenção foi o Cinema Digital, dotado de um projetor da Sony que reproduz 8 milhões de pixels por frame. Isso significa uma imagem 4x melhor do que midias em BluRay, o que soa absurdo para quem já está familiarizado com o formato do laser azul.

Ao que tudo indica, este projetor custa aproximadamente 126k dolares nos EUA. E significa o fim das atrizes acabadinhas de Hollywood que usavam quilos de maquiagem como muleta. Além de uma sobrevida para um produto que estava praticamente fadado ao esquecimento com a evolução das grandes flat TVs, sejam LCD, Plasma, Oled ou qualquer outra tecnologia.

Achei uma função para o Twitter

2008-08-04T13:11:00.000-07:00

Depois de muito resistir, cedi a um movimento irreversível e agora eu tenho um Twitter. Como muitos, fiquei algum tempo olhando para a tela tentando descobrir o que escrever. Afinal, a idéia de "Twitter is for staying in touch and keeping up with friends no matter where you are or what you’re doing. " não me parecia tão original e nem tampouco fazia sentido.

Depois que eu baixei o Twinkle para o iPhone tudo ficou mais claro. Toda vez que tenho uma idéia, ou que lembro de comprar leite e queijo gouda, eu me mando um recado. E voilá: meu Twitter é a memória que não tenho mais.

E podem me zoar meus amigos nerds!

Por um mundo mais sustentável

2008-02-01T03:24:00.000-08:00

Cuidar. Foi essa a principal lição que os 31 participantes da Oficina de Sustentabilidade, promovida pelo Banco Real aprenderam. Cuidar dos outros, do planeta, mas também do lucro. Lucro? Sim, pois afinal, vivemos em uma sociedade capitalista, e um projeto insustentável economicamente, não poderá seguir em frente.

Aprendemos que equilíbrio é uma outra palavra-chave. O equilíbrio entre os 3 P’s do Triple Bottom Line, base do conceito de desenvolvimento sustentável: PEOPLE (pessoas), PLANET, (planeta) PROFIT (lucro). Que é necessário garantir a qualidade de vida dos seres humanos hoje, conservando os recursos do meio-ambiente de uma maneira viável economicamente para que haja um amanhã. Resumindo, “não é preciso abrir mão do econômico, mas incluir e integrar as dimensões sociais e ambientais em todas as decisões de negócio”.

Descobrimos os nossos erros. A conseqüência dos nossos atos de consumo exacerbados, da nossa responsabilidade nas nossas escolhas e nos nossos hábitos. Pois vivemos em um sistema orgânico e estamos todos inter-ligados. E o nosso crescimento (econômico), não significa nosso desenvolvimento (social e humano).

E assim, falamos de soluções. De como pequenos atos fazem a diferença, por mais ingênuo que isso possa parecer. Que embora governo e iniciativa privada tenham um grande papel nessa mudança, nós não podemos mais delegar as nossas responsabilidades em tornar o mundo um pouco melhor.

O Banco Real já iniciou a parte dele, compartilhando informações, refletindo novas atitudes e engajando-se. Agora chegou a nossa vez... O Banco continuará oferecendo essas oficinas de sustentabilidade para todo o público. Inscreva-se e participe.

Obs.: Não quis fazer desse texto uma propaganda ao Banco, incluindo o Espaço Real de Práticas em Sustentabilidade, do qual essa oficina de que participei faz parte. Mas recomendo acessar o site deles e dar uma olhada em todos os projetos nos quais eles estão envolvidos. Estou quase mudando o meu banco...

Neurouses, chatices, manias e outras psicoses...

2008-01-09T06:33:00.000-08:00

Para todos os neuróticos, maníacos-compulsivos, psicóticos, ansiosos, estranhos, ou apenas chatos por natureza...

Para que organiza cd's por ordem alfabética e meias por ordem de cor, pra quem faz lista até pra ir pra farmácia, reclama de tudo e é nerd de carteirinha.

Este é o seu hospício.

Art Lebedev

2007-11-06T03:20:00.000-08:00

Art Levedev é mais uma daquelas empresas que vendem produtos... hmmm... criativos. Na verdade não se trata apenas de uma "empresa", mas de um "estúdio de desenho industrial". Brincadeiras à parte, o estúdio aplica conceitos muito bons de usabilidade e simplicidade na maioria de seus produtos.

"Founded in 1995, Art. Lebedev Studio is a privately held company with a staff of over 170. We do industrial design, graphic design, web design, and interface engineering. Our job is to find the most comfortable, beautiful, and simplest solution to a problem and make sure the meaning doesn’t get lost."

Vale a pena conferir o catálogo.

Propaganda de qualidade

2007-11-06T03:07:00.000-08:00

“…here come a selection of adverts that are, I would say, "well done"... It could be the picture, the message, or, also important, the graphic design of them, specially the integration of the logotype or the headline... I also put some guerilla concepts...”

Veja a seleção de anúncios

Nintendo: Ad Age's Marketer of the Year

2007-11-01T08:33:00.001-07:00

Concorrendo com nomes como Apple, Al Gore, Nike e Unilever, a Nintendo levou o primeiro lugar no ranking Marketer of the Year promovido pela Advertising Age.

Para entender como o lançamento do Wii "não só reviveu uma empresa, mas também revigorou uma indústria inteira", leia o texto na íntegra.

What do I do when I want to do everything?

2007-10-31T03:50:00.000-07:00

Se você é do tipo "eclético", que gosta de "tudo um pouco", você sempre sera um mestre do nada. Um "generalista". "Superficial". Aquele que sabe um pouco de tudo, e muito de nada. Certo?

Esse pensamento me assombrou a vida toda pelo fato de eu gostar tanto de design, e de internet, planejamento, atendimento, marketing, um pouco de tecnologia e porque não, criação. Por eu nunca ter decidido ao certo que caminho trilhar e ter medo de acabar fazendo algo que eu não gosto por não conseguir me decidir por uma área.

Parece um pouco de auto-ajuda, e talvez seja mesmo. Mas Oliver Burkeman, na sua coluna semanal no jornal The Guardian falou sobre as pessoas denominadas Scanners. O tipo que não consegue escolher uma prioridade, não por falta de identidade ou personalidade, mas porque se fascina facilmente por coisas demais.

Segundo Barbara Sher, que criou esse termo, ter apenas um foco acaba inibindo a ação. E claro que há um limite pra isso, mas ser especialista em algo não eh necessariamente ser melhor.

Conversa de auto-ajuda a parte, acredito mesmo que não há nada de errado em se interessar pelas coisas, no minimo, em um "papo de boteco" voce vai se dar bem e quem sabe voce não impressiona um dono de agencia por lá?
;-)

Coelhinhos da Sony Bravia

2007-10-10T11:44:00.001-07:00

Tudo bem que 9 em cada 10 blogs já postaram esse vídeo - faço questão de engordar as estatísticas.

Mais uma intervenção urbana que vira propaganda. Os outros dois vídeos da campanha você vê aqui, aqui e aqui. Fantástico!

Na correria

2007-10-08T06:57:00.001-07:00

As corridas corporativas viraram um grande negócio. Isso não é de hoje. Arrisco até a dizer que está um tanto quanto banalizado. É corrida dos bombeiros, de supermercado, de crianças, não vai demorar para uma corrida com os totós!

Pelo menos quanto a publicidade as empresas tem sido criativas. E a Nike, pra variar, consegue se destacar. Tudo certinho, direção de arte correta, estratégia de divulgação contemplando blogs (e blogueiros), enfim... The hole package!!!

Só que a mesma Nike foi muuuuuito mais criativa e ousada ao divulgar uma prova/balada em Londres, a Nike Supersonic. Criatividade até para se inscrever: ninguém compra o direito de correr, você conquista sua participação (e ainda leva mais duas pessoas) através de uma divertida competição pela cidade. Show!

Via Adverblog

4x4 de verdade

2007-10-05T10:29:00.000-07:00

Pra falar sobre a tração do seu novo carro, a Subaru pendurou os carros de cabeça para baixo no caminhão cegonha.

Muuuuito bom! Tremendo uso de uma mídia pouco aproveitada, os próprios caminhões de transporte. Só fico pensando, como é que penduraram esses carros assim? Poco funcional do ponto de vista logistico, certo?

Via Marketing Alternatif

As maletas de Tulse Luper

2007-10-02T04:43:00.000-07:00

Peter Greenaway, o cineasta britânico famoso por alimentar a rebelde afirmação de que "o cinema está morto", esteve no Brasil neste final de semana abrindo o 16º Festival Internacional de Arte Eletrônica Sesc Videobrasil. Seu discurso prega a ruptura do padrão linear de narrativa do cinema contemporâneo, e os 50 minutos de filmes exibidos ao ar livre na Av. Paulista neste domingo foi a maior prova de que Peter está falando bastante sério.

Três grandes telões exibiam cenas montadas na hora pelo diretor, acompanhados por um DJ que também trabalhava ao vivo. "Estonteante" - se é que uma palavra é capaz de resumir toda a experiência. O vídeo abaixo não foi filmado aqui no Brasil, mas mostra uma outra apresentação ao vivo do mesmo filme: The Tulse Luper Suitcases.

O diretor brindou o público com cenas fortíssimas e reflexões inteligentes a céu aberto. E provou que existem muitas formas de se contar uma história sem precisar recorrer à cronologia, ao linear, e o mais impressionante: às palavras.

"O cinema como meio de comunicação de idéias está morto. A produção contemporânea é entediante. Em 10 minutos de filme já se sabe o que vai acontecer, como vai acontecer e de que forma vai terminar. A psiquê humana precisa de novidades. O cinema precisa desesperadamente ser reinventado, assim como qualquer mídia tem que se reinventar (...) Esses 112 anos foram apenas o prólogo do cinema"
Peter Greenaway

Apple e o Think Different

2007-10-01T05:09:00.000-07:00

Interessante a relação entre os dois vídeos abaixo.

O primeiro deles é um antigo anúncio da Apple que valoriza aqueles que pensam diferente e que, de uma forma ou de outra, "empurram a humanidade para frente". Uma relíquia da publicidade.

O segundo vídeo é um protesto contra a Apple, feito por usuários que desenvolveram aplicativos para o iPhone que foram bloqueados na última atualização do software do aparelho. A Apple, que sempre incentivou a colaboração ativa de seus clientes, agora bloqueia todos os iPhones que foram desbloqueados mundo afora e impede que eles aceitem os aplicativos mostrados abaixo.

---x---

Perguntas que não querem calar:
- O mundo está pronto para o software (e hardware) livre?
- Para mashups, remakes e outras proezas criadas por pessoas comuns?
- Para o Creative Commons e para o fim dos direitos autorais restritivos?

Durma com esse barulho =P

via Update or Die

UPDATE:
A Nokia aproveitou o burburinho e deu um tapa com luva de pelica na Apple.

Move out move up

2007-09-25T04:43:00.001-07:00

Link rápido: Move out, move up.

by ING DIRECT.

Pangea Day

2007-09-21T04:20:00.000-07:00

Seu filme pode mudar o mundo?

A fórmula é perfeita: cenas emocionantes, trilha sonora inspiradora e um discurso envolvente - tudo isso culminando em um evento global com políticos, músicos e outros VIPs.

Muita coisa boa deve surgir =)

Com internet ninguém é burro

2007-09-20T04:57:00.000-07:00

Sobre o iPod touch, sobre mobilidade, e sobre como devemos nos acostumar a pensar na internet longe do contexto desktop:

"Com isso, a internet torna-se uma extensão de quem nós somos, das nossas habilidades e capacidades. Qualquer um de nós, na internet, somos semi-especialistas em qualquer coisa. Durante um papo sobre futebol, enquanto conectado, eu sei exatamente todos os resultados das últimas copas. Sem internet, não sei."

Mais no Prática, por Gilberto Jr.

Update:
Mais um pouco nesse divertido post do powerfreakgirls.

Eles já foram além

2007-09-17T16:28:00.000-07:00

O texto do Fabrício abaixo merecia uma continuação. Porque não trata apenas de um prêmio pela conquista da lua.

Esta é a segunda iniciativa da XPrize, uma organização financiada por malucos que dão dinheiro a quem conquistar feitos memoráveis. Foi assim em 4 de Outubro de 2004, quando o SpaceShipOne decolou no deserto de Mojave, tornando-se a primeira aeronave a circular 100 km acima da superfície da Terra, duas vezes em um espaço de duas semanas.

Agora o Google vem com essa. Que beleza! É mais uma iniciativa do bem!

Não vou entrar na discussão “mas toda empresa que investe nesse tipo de iniciativa espera algo em troca”. Até porque eu acho que é melhor fazer esperando algo em troca do que não fazer $%&@# nenhuma! (putz, já entrei...).

Mas não foi o mesmo Google que resolveu dar US$10 milhões pra quem pesquisar e descobrir novas tecnologias sobre carros elétricos? Aqui no AdRulez inclusive escrevemos sobre o chamado “marketing social”.

Eu fico muito feliz em ver iniciativas como esta, que extrapolam as ações de responsabilidade social. Pode soar perigoso (e merece outro post), mas cada vez mais perco a fé no governo para acreditar meu destino a empresas que buscam algo melhor pra todos nós.

Conheça outras iniciativas bacanas

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Recycle Bank
Ello Mobile
Velib
Sustentabilidade no Springwise

Google Moon 2.0

2007-09-17T03:36:00.000-07:00

Sim, isso mesmo.

Depois de lançar o pretensiosíssimo Google Moon (serviço similar ao Google Earth ou ao Google Maps, mas com fotos da Lua), eis que a marca mais valiosa do mundo propõe o "biggest international prize ever": o Google Lunar X Prize.

Uau.

Ganha quem chegar primeiro na lua com um equipamento não-tripulado. E ganha bastante: US$30 milhões. Isso sem contar os prêmios extra - para quem conseguir permanecer ali por mais de 1 dia lunar (2 semanas terrestres), para quem conseguir provar a existência de água ou gelo na superfície da lua ou para quem encontrar vestígios de outras missões humanas que já passaram por lá.

O vídeo de divulgação do concurso não poderia ser menos superlativo e tocante:

Chega a arrepiar.

Fight for kisses

2007-09-12T04:06:00.000-07:00

Fight for Kisses é a nova campanha do prestobarba francês Wilkinson Sword, com direito a hotsite flash e animação em 3D. Um conceito bem forte e fora do quadrado, produzido de forma brilhante para a internet.

E aí? Até quando os prestobarbas nacionais vão continuar associando o barbear bem feito ao sucesso do rapaz com as menininhas?

Global Cities

2007-09-11T04:07:00.000-07:00

Vivemos um momento historico. Pela 1a vez, o numero de pessoas vivendo em areas urbanas é maior do que o de pessoas vivendo no campo. E segundo a ONU, eles representarão 75% da populacão de mais oito bilhões em 2050.

Para marcar essa data, o Tate Modern, de Londres, organizou a exposicão Global Cities. Os artistas, arquitetos e profissionais envolvidos tentaram jogar luz sobre a questão para responder como sobreviveremos a todo esse contigente humano vivendo em pequenos espacos de concreto e poluicão.

O foco da exposicão foram as dez grandes maiores cidades do mundo, incluindo São Paulo, e discute sobre temas como habitacão, educacão, transporte, infra-estrutura, entre outros temas que são ao mesmo tempo, o problema e a solucão para a super-polucão vivendo nessas florestas cinzas.

No telão do hall de entrada da exposicão, uma frase me chamou a atencão: "Can cities be improved by design?". O que nos, como profissionais, publicitarios, marketeiros podemos fazer para melhorar a cidade, alem de apenas tirar proveito de um novo mercado consumidor? Alguma ideia?

Quer saber mais?
Revista JungleDrums Welcome Home?

Stop Squirming

2007-09-10T15:23:00.000-07:00

Às vezes um site bem humorado sobre roupas íntimas marca mais do que um catálogo tradicional de produtos, ou que um hotsite recheado de gente bonita e design erotizado.

StopSquirming é a campanha da Jockey contra roupas íntimas de má qualidade.

Engraçado!

Parabéns, macacada!

2007-08-31T09:50:00.001-07:00

Are you a blogger? Are you ready to be part of something big? Do you want to leave a mark on the face of the earth?

CELEBRATE THE 3rd BlogDay ON AUGUST 31st

Via Comunicadores de Plantão

Bete, a feia

2007-08-30T04:38:00.001-07:00

Ah, esses criativos.

by Saatchi & Saatchi, Nova Zelândia, via Ibelieveinadv.

Update or live

2007-08-29T05:20:00.000-07:00

Tendo que escolher entre atualizar o AdRulez ou ter vida social e profissional ativa na semana que passou, fiquei com a segunda opção. A semana foi corrida e tudo o que deu pra atualizar foi o del.icio.us e o twitter. Vou tentar retomar o ritmo normal de posts =)

Mas fica aqui um link bacana que encontrei navegando por aí de manhã: um instrumento musical para geeks - http://br.youtube.com/watch?v=MRXEx-uQR7E

=)

Design para os pobres

2007-08-21T04:06:00.000-07:00

E se o design fosse feito não só para os 10% mais favorecidos?

É essa a proposta da exposição Design For The Other 90%, realizada no Cooper-Hewitt National Design Museum, em Nova Iorque.

São soluções e objetos criados para solucionar os problemas recorrentes em países pobres. Divididos em categorias como Health, Water, Education e Energy, os projetos vão desde métodos de obtenção de carvão de cana-de-açúcar até o Qdrum: um reservatório usado para carregar grandes quantidades de água por longas distâncias na África.

> Mais sobre a exposição

É, senhores... o design pode ser usado para o bem.

Via Tiago Dória

Update: Falando em design, veja no Know or Never alguns objetos do cotidiano redesenhados.

Flash Forward 2007

2007-08-15T04:08:00.000-07:00

O Flash Forward é um festival que premia o melhor do flash na web. Esqueça as animações flash escalafobéticas que víamos pela web em 98. É tudo muito sutil e de bom gosto. Prova disso é a lista de finalistas do Flash Forward 2007 Boston.

Vale cada visita.

Bom ou Ruim?

2007-08-14T10:43:00.001-07:00

Encolhe a barriga, olha pra máquina e grita "chupiiiiim!!!". Só não achei a campanha de chapinha que segue o mesmo conceito.

OpusMúltipla, Curitiba, Brazil

Via Ads of the World

Twitter, um hypezinho muito sem graça

2007-08-12T14:06:00.000-07:00

Há algum tempo já se fala do Twitter, o que lá nos EUA já se tornou uma febrezinha, aqui no Brasil ainda não vingou. Vi que as "celebridades" da blogosfera já tem conta, vi do Edney (Interney), do Inagaki (Pensar Enlouquece), do Fábio Seixas (versão Txt), do Tiago Dória e do Cris Dias, mas ainda não vi o real benefício dessa comunidade.

É só mais um Scrapbook, são simples trocas de curtas informações que a maioria de nós faz via Orkut, e justamente por isso acredito que não vai vingar aqui em terras brasileiras. Sei lá, acredito que os blogueiros estão aderindo pra aumentar as conversações e talvez até ganhar uma quantidade maior de links apontando para seus domínios, pra gerar mais visitas e melhorar seus PageRank (isso se os buscadores derem relevância para os links vindos do Twitter).

Eu criei minha conta no Twitter pra testar, e até agora não vi muita vantagem nisso, principalmente depois de ver uma aula do Rene de Paula Jr. sobre a infinita criação de comunidades e de como não chover no molhado. Lá ele fala do fator tempo, que nós usuários/consumidores não temos tempo pra ficar participando ativamente de tantos grupos e discussões...e aí pergunto, qual a real benefício e diferencial do Twitter, se essas pequenas conversações podem ser feitas via comentários nos blogs, scraps no orkut ou até mesmo nos nicks do Windows Live Messenger?

Declaremos guerra!

2007-08-10T06:41:00.000-07:00

A velha tática de tentar desqualificar aquilo que te incomoda... Que coisa mais antiga, hein Estadão. Muito "inho" pra quem se intitula "ão".

Mas olha, não tem problema, até porque os blogs do seu sitio tem conteúdo extremamente relevante. Olha só esse exemplo:

Exemplo de punição a policial tailandês: lição para os machos

09.08.07

Punição a maus policiais: vergonha
por Marcos Guterman, Seção: Ásia, Todo mundo s 20:05:51.

A Tailândia determinou que policiais que cometam pequenas infrações, tais como chegar atrasado ao trabalho, sofram punição exemplar: eles terão de usar publicamente braçadeiras ou máscaras com desenhos da Hello Kitty, a conhecida grife japonesa para meninas. O vexame serve para que os policiais “se sintam culpados e envergonhados, impedindo que eles repitam o erro, não importa sua dimensão”, justificou o coronel Pongpat Chayaphan, chefe policial de Bancoc.

Que bacana! Podia ficar sem essa, né?

E tem outros gênios, especialistas em 3 ou 4 assuntos ao mesmo tempo. Como o Luiz Zanin que escreve sobre cinema, política e futebol. Super especializado! Ou o Felipe Machado, que "passa o dia tentando entender o que se passa na cabeça das mulheres"

Faz o seguinte Felipe, passe um dia tentando entender o que se passa na cabeça do pessoal de mkt do Estadão, que tal?

Inspirado na polêmica do dia, no B9

Peça bacana

2007-08-08T10:55:00.000-07:00

Faz tempo que não rola uma peça bacana aqui no AdRulez. Achei que estava na hora, direto ao ponto, sem floreios!

A muito tempo a Audi me surpreende com peças inteligentes. Esta é antiga, mas não tinha visto e achei brilhante.

Melhor que esta acima, só esta abaixo

A bolha do Second Life

2007-08-03T04:06:00.000-07:00

Há tempos eu não voltava ao Webinsider, por ter sentido que os textos mais recentes vêm assumindo forte caráter de "auto-ajuda da internet" (ou "guia prático de como sobreviver online"), deixando de lado a natureza crítica e a abordagem de assuntos inovadores que possuía antigamente.

Mas hoje, olhando o feed do site, encontrei o texto "Second Life: muito barulho por (quase) nada", do Juliano Spyer. Muito bacana! Acho que a mídia está começando a enxergar algo que sempre defendi calado, com medo de parecer anti-evolucionista ou conservador: a internet não está pronta para o Second Life e o Second Life não está pronto para a internet.

O problema fica mais óbvio quando olhamos para o mercado brasileiro. As grandes empresas têm investido rios de dinheiro em uma plataforma de baixíssima audiência, simplesmente pelo hype (já não tão hype assim) de estarem lá dentro. Novos projetos são criados, novos profissionais contratados; mas as pessoas - tirando os raros aficcionados - não vêm graça alguma naquilo tudo. Uma mini-bolha na internet. E o SL em si, vamos combinar: está longe de ser minimamente usável pelos modems de 256kbps que temos no Brasil.

Uma grande mudança precisa acontecer para o Second Life emplacar.

(O texto do webinsider faz referência a esse outro texto aqui, do Chris Anderson - autor do excelente The Long Tail)

Update: a Wired também publicou um ótimo artigo sobre o assunto.

Fox convida blogueiros

2007-08-02T04:29:00.000-07:00

O BloggersCut é uma comunidade de blogs brasileiros, argentinos e mexicanos que falam de variedades, cultura, tecnologia, vida pessoal e humor, e o ponto em comum entre todos eles é que seus autores são fãs de cinema.

Uma iniciativa da Fox que promete trazer um conteúdo muito bacana sobre o assunto.

Em tempo: na mesma linha "digg + bom conteúdo + brasil" estão o Mugg e o Lamaior, ambos voltados a música.

Que fique assim!

2007-08-02T04:24:00.001-07:00

A DoCoMo, empresa japonesa de telefonia celular acaba de lançar uma tecnologia de holografias que, segundo eles, estará no mercado em 3 anos. Alguém lembrou da Princesa Léia?

Seguindo a linha inusitada, a Philips começou a apresentar no Brasil a TV 3D. Quem teve a chance de ve-la diz que é realmente bacana, pois você não precisa de óculos para ver o efeito.

Só espero que o avanço tecnológico pare por aí, apenas com imagens que saem das telas. Não gosto nem de imaginar o que poderia acontecer no futuro ao assistir um brilhante classico da Brasileirinhas.

Busca de mínimo impacto

2007-07-26T05:46:00.000-07:00

Por vezes pego-me pensando em como reduzir o consumo de energia em casa e no trabalho, além das tradicionais luzes econômicas e outros mecanismos. Sem dúvida, minha maior fatia no consumo de energia está no uso de computadores (quase 12h/dia).

Pensando nesta questão, a australiana Heap Media desenvolveu a mais recente iniciativa de navegação ecologicamente correta: o Blackle.

Esta versão dark do Google reduz em até 20% o consumo de watts/h, quando comparado a uma tela de exibição branca.

Segundo as contas do americano Mark Ontkus, se usássemos o Blakle como buscador padrão, economizaríamos 750 megawatts-hora por ano.

Imagine só: um dos maiores vilões de consumo de energia, o aparelho de ar-condicionado, consome em média 1 mWh por ano!

Acho estranho tão poucos blogs terem falado sobre isso. Peço a ajuda de todos na divulgação desta ferramenta.

Dica da Taís.

Fonte:

Greenpeace

Mais:

Black Google

Cool Hunting

Advertising for peanuts

Não aguento mais!

2007-07-26T04:12:00.000-07:00

O Não Aguento Mais é uma espécie de blog onde os usuários enviam seus desabafos sobre os políticos brasileiros. Um canal bacana para se divulgar as pequenas impunidades regionais ou angariar maior número de assinaturas nos abaixo-assinados políticos. Uma pena que o site em si não proponha nada prático e acabe funcionanto apenas como uma descarga de palavrões e inconformismo de cidadãos indignados.

Link

Did you know?

2007-07-24T04:44:00.000-07:00

Acho que o filme abaixo diz muita coisa sobre a realidade que estamos vivendo e ajudando a construir:
Shift Happens

A Importância da Missão das Empresas

2007-07-18T05:54:00.000-07:00

Uma das primeiras coisas que aprendemos quando entramos na faculdade é da importância da missão e visão das empresas. Pois são aquelas palavras que devem nortear as decisões das coorporações.

Mas disso todos sabemos. Somos profissionais, competentes e éticos. E por isso, gostaria de, "plagiando" a CBN de hoje, deixar a missão de uma empresa para que possamos refletir um pouco

"Missão da Infraero:
Atender às necessidades da sociedade relativas à infra-estrutura aeroportuária e aeronáutica, de modo a contribuir para o desenvolvimento sustentável do Brasil, primando pela eficiência, segurança e qualidade".

Ainda bem que nunca acreditei no ministro Mantega, que diz que a crise aérea é fruto da "prosperidade".

Superinteressante no YouTube

2007-07-16T04:32:00.000-07:00

Hoje fiquei sabendo da existência do canal da revista Superinteressante no YouTube.

Já começaram com tudo, falando de Second Life e Orkut, com videos curtos e objetivos.

Mais uma vez a revista mostrando sua capacidade de renovar editoria e pauta.

Ponto pra Super \o/

Metropolis

2007-07-12T04:32:00.000-07:00

Portifólio com estilo.

Link

Nossos queridos clientes

2007-07-11T14:38:00.000-07:00

É sempre assim: a criação reclama do atendimento, a mídia reclama do atendimento, mas o atendimento não pode reclamar de ninguém. Se reclamar da criação fica sem job no prazo necessário, mesmo acontece com as outras áreas, e se reclamar do cliente perde a conta.

Mas como a internet permite toda essa maravilha de livre expressão e colaboração, aproveito para compartilhar 3 pérolas geradas por clientes diversos, que atendi em algum momento desde que entrei nesse mundo "glamouroso".

Primeira, por email:
"Felipe, por favor me enviar o Pantone do site para podermos utilizar as mesmas cores nas outras peças."

(Para quem não entendeu, cabe ler um pouco sobre Pantone, que não pertence a realidade do mundo online)

Segunda, por email:
"Felipe, o objetivo de comunicação é adaptar o filme para o meio online"

(Vou usar esse email para provar para os professores das faculdades que não adianta nada ensinar conceito das coisas, sempre tem um que vai para o bar beber e depois vira cliente)

Terceira, pessoalmente:
"Queremos o layout do site mais moderno, algo que ninguém tenha visto nesse mercado. Tem que ser inovador mesmo, sugiro vocês voltarem para a agência, fumarem um baseado e voltarem com uma proposta mais diferente."

(Falei para o diretor de arte que me acompanhava pedir nota fiscal do "material de trabalho" sugerido para pedirmos reembolso)

Viu como ser atendimento é divertido!? =P
Quem tem mais para contar!?

O que é efetividade?

2007-07-11T05:23:00.000-07:00

Fiquei intrigado com uma coisa: uma empresa cria um hotsite para o divulgar condição de patrocinadora do Pan. Mais uma ação de CGM. Vamos todos participar!

24 vídeos são “uploadados” e 7 mil votos são dados. Essa foi uma ação de sucesso? E por favor, não é uma pergunta cheia de ironia e crítica, mas me pergunto se não nos deixamos levar por modismos...

Alguém se lebra da ação de Halls? Não lembro exatamente quantos, mas foram poucos vídeos criados, de qualidade questionável. Vejam no site, nunca foi tão fácil ganhar um iPod.

Então fica a dica: quer ganhar um presentinho fácil fácil? Tente essa promoção da Sadia.

MTV Hats

2007-07-03T03:27:00.000-07:00

Recrie nosso logo.

É essa a proposta da MTV no blog MTV Hats. O visitante baixa um arquivo photoshop disponível no blog para download, redesenha o logo da MTV e envia novamente ao site. As criações aprovadas por eles ficam publicadas no blog e são exibidas randomicamente no mtv.com.

Taí uma ação custo zero para gerar branding e estimular a colaboração dos usuários. E eficaz. Quem não quer ver sua arte estampada na home da mtv?

O desespero por um iPhone

2007-06-28T06:06:00.000-07:00

Ta, também não agüento mais ouvir falar de iPhone, mas esse vídeo é muito bom. Uma sátira pra esse tão aguardado lançamento e de como os marmanjões estão parecendo criancinhas, como aquela do “Nintendo Sixty Foooooooooour”, lembra?

Pra quem ainda não viu o desespero da criança...

E o desespero do tiozão...

Será mesmo que o iPhone precisa mesmo de todo esse alvoroço?

Zune

2007-06-27T05:01:00.000-07:00

Vídeo extremamente conceitual do Zune:

(?)
Então tá.

Thiaguitos!

2007-06-26T07:07:00.000-07:00

Imagina a cena: um assistênte de marketing mané entra na sala do chefe e fala "vamos criar um salgadinho com embalagem toda preta, cujo nome é X-13D até que os consumidores escolham um outro?". Será que ele seria demitido?

Não na Pepsico, que bancou a idéia e lançou o Doritos X-13D com o conceito "Get it. Taste it. Name it". Trata-se de uma estratégia super alinhada com CGM em que o consumidor não só escolhe o nome do lançamento, como dubla dois comerciais já gravados, sem falas (só tem "bla bla bla")

Isso é uma vaca roxa minha gente! Que empresa teria a coragem de lançar um produto sem nome, de sabor indefinido, que você nem pode ver?

Dica do André Alves, pelo iMedia

O leão vs o resultado

2007-06-21T07:37:00.000-07:00

Os leões começam a rugir em Cannes. Quase que simultaneamente, surgem as primeiras discórdias a respeito da peça "x", do conceito "y" e assim vamos. Veja que até a publicidade brasileira ficou com ciúmes e entrou na moda da chamada "chupada", "chupinhada" e afins.

A coisa chegou a tal ponto que a frase que eu mais leio por aí é a manjadíssima "na publicidade nada se cria, tudo se copia". Mas até que ponto podemos considera-la aceitável?

Se vai dar certo pro cliente, vale copiar?
Será que a gente não é muito bitolado, a ponto de achar campanha do paquistão copiando campanha da Nova Guiné?
Essas duplas malditas deveriam ser punidas com um escalda pé em fritadeira de batata-frita!?

Não sei, ainda não tenho opinião formada. Se como publicitário gosto de um trabalho bem planejado, que reverte para a força da marca, por outro lado, como cliente, tenho que dar suporte e girar as vendas no varejo.

Bom, é como mamãe dizia: "mais vale um leão na jaula do que um gatinho no telhado". Hein??!

Filmes bacanudos

2007-06-19T04:42:00.000-07:00

Veja aqui vários curtas de Ian Mackinnon, em especial o "Adjustment". Impressionante como um filme pode ser simples e bem produzido ao mesmo tempo.

Na onda dos filmes online, Four Eyed Monsters surpreende pela estética, trilha-sonora e pela coragem dos autores de disponibilizarem o filme inteiro no YouTube, de graça. Valeu cada um dos 71 minutos.

Mais um pouco de Search

2007-06-14T09:46:00.000-07:00

O Hitwise divulgou recentemente mais um estudo sobre o share que cada ferramenta de busca possui no mercado, e é óbvio que o Google ficou na frente novamente, mas dessa vez com 64,8% das buscas na web, uma vantagem esmagadora sobre o Yahoo! que possui 21,7%. Pra quem usa ambos os buscadores, vale a pena dar uma olhada no Search Bot, um site de busca que apresenta os resultados dos dois gigantes da internet.

Mas o mais interessante é que quando eu fiz uma busca pela palavra-chave futebol no Search Bot, as redes sociais como Flickr, YouTube, Wikipedia, Delicious e Technorati apareceram na primeira página de resultados. Hum, isso não acontecia há alguns meses atrás. Bom, isso é uma clara afirmação que os buscadores também consideram que as redes sociais são muito relevantes para os usuários. Então o Google que se prepare, quem sabe essa força que o Yahoo! tem nas redes sociais não será o seu “Tipping Point” para reverter o jogo das buscas na web.

Fonte:
Google Underground
Geek

YouTube traz nova versão da página de vídeos

2007-06-14T05:12:00.000-07:00

Já repararam que as páginas de vídeos do YouTube agora trazem um novo link?

Clicando neste link você passa a ver a nova versão da página de vídeos (ainda em beta). Ela teve sua arquitetura de informação redesenhada, com alguns pequenos ajustes no design.

O link então muda para:

É uma tendência crescente que os sites recolham a opinião dos usuário antes de fazer uma mudança em sua estrutura. Ainda mais em um site tão usado quanto o YouTube, onde os usuários já tiveram uma longa curva de aprendizado e estão acostumados com suas diversas funcionalidades. É só uma pena que o feedback (let us know) seja feito pura e simplesmente com o envio de um e-mail para os administradores do site. Eles poderiam ter preparado um formulário mais amigável e específico para as mudanças que estão em teste.

Particularmente, não acho que as mundanças na página tenham sido tão interessantes para justificar o ato da mudança em si - e todos os usuários reaprenderem a utilizar a página. De qualquer forma, já mandei o meu feedback, por e-mail mesmo =)

E você, o que achou da nova página?

Johnny Hollow

2007-06-14T03:53:00.000-07:00

Mais um site em flash daqueles que causam espasmos de alegria em quem navega e é louco por internet. Bem produzido, interativo, com um design belíssimo e o melhor: sobre uma banda que vale a pena conhecer. Johnny Hollow Music. Fica aí a dica!

E o logo das olimpíadas de Londres?

2007-06-11T15:32:00.000-07:00

Tá, falar desse assunto pode ser chover no molhado, já que 12 em cada 10 blogs de publicidade, design ou esportes falaram disso na última semana. Mas não custa levantar a discussão para novos públicos.

O logo dos jogos olímpicos de Londres é feio e custou caro. Desobedece dezenas de regras de um bom design, incluindo as básicas de legibilidade e rápida associação à idéia que se deseja transmitir. Mas já repercutiu mais do que qualquer outro logo de jogos olímpicos da história - e há quem diga que isso já é um grande mérito.

Talvez o vídeo abaixo ajude um pouco a defender o visual... hmmm... "exótico" do logo. Talvez sejam nossos olhos que estejam desacostumados com qualquer arte que rompa com os padrões visuais vigentes. Ninguém aceita rupturas com muita facilidade, certo?

E você? O que acha?

Dia Mundial do Meio Ambiente

2007-06-05T07:17:00.000-07:00

Hoje, dia 05 de junho, é comemorado o Dia Mundial do Meio Ambiente (e da Ecologia também).

Aquecimento global, preservação, veganismo, educação ambiental, sustentabilidade, desmatamento, fome, extinção, Earthlings, Bush e o CO2...

Ufa! É assunto demais para um post só, por isso resumirei tudo com este vídeo que recebi há pouco:

Essa garotinha, chamada Sevem Suzuki (13 anos), surpreendeu os 180 representantes de países do mundo todo que estavam na ECO 1992, no Rio de Janeiro e, mesmo depois de 15 anos, todas as palavras de seu discurso permanecem extremamente pertinentes.

Pare e pense, por favor. Coisas bobas, como desligar seu computador enquanto sai para almoçar, já ajudam bastante.

Aproveitando o assunto ‘eco-banaca’, que inclusive já falamos por aqui, viram as promessas da Coca-cola? Num projeto junto à WWF, a empresa se comprometeu a neutralizar o impacto ambiental que provoca através da redução do volume consumido atualmente e da reciclagem da água aplicada na produção.

Mais:

CEMPRE – Compromisso empresarial para a reciclagem

Pesquisa revela causa da crescente extinção de anfíbios no mundo

Internet 3D

2007-05-31T04:21:00.000-07:00

Imagine um site 3D, onde você "anda" entre uma página e outra, preenche formulários "reais" e faz tudo o mais que é possível fazer em um site 2D. Tcha-nam !

Seria o eixo entre o Second Life e as páginas HTML? A fusão de redes sociais e navegação online? Um PS Home com sites ao invés de games? Ou não?

Curso para Criativos

2007-05-30T12:07:00.000-07:00

Atenção, criativos! Uma ótima oportunidade (principalmente aos estudantes) para mostrar sua criatividade e trocar figurinhas com outros publicitários.

O Comercial & Cia, a Leo Burnet e a Play It Again promovem, nos dias 02 e 16 de junho, o curso

"Criando para o rádio e fazendo sucesso na televisão, internet e cia".

Ruy Lindenberg, VP de Criação da Leo, passará um briefing real aos participantes para a criação de spots de rádio. O melhor roteiro será gravado na Play it Again e, quem sabe, veiculado.

Inscrições e outras informações, falar com Daniela, pelo tel. (11) 3871-2304.

Dica do Toshio.

Google Maps Street View

2007-05-30T05:12:00.000-07:00

O Google Maps lançou esta semana mais uma ferramenta impressionante: o Street View. Enquanto explora a interface do mapa, você pode enxergar a visão de pedestre daquele local (disponível apenas em NY, por enquanto.). Muito bom!

Foto de 8,6 gigapixels

2007-05-28T04:27:00.000-07:00

Segundo os autores, a maior fotografia em alta resolução do mundo. A imagem é de um afresco italiano de 1513, de autoria de Gaudenzio Ferrari - um dos grandes mestres do Renascimento. São 8.6 gigapixels de resolução, que permitem vislumbrar detalhes impressionantes da obra.

Veja aqui.

(Via AIfIA-pt)

O grupo dos homens azuis

2007-05-25T06:51:00.000-07:00

A fábrica de homenzinhos azuis norte-americana, idealizada por Phil Stanton, Chris Wink e Matt Goldman, conta hoje com uma coleção de 60 artistas e cerca de 9 trabalhos gravados, desde a sua criação no final dos anos 80.

A segunda turnê do "How to be a Megastar 2.0" (2.0 ?), lançada em setembro do ano passado, terá duas apresentações aqui no Brasil:

| Rio de Janeiro - 13 a 22 de julho no Claro Hall;

| São Paulo - 21 de junho a 8 de julho no Credicard Hall.

Confesso nunca ter visto shows deles até hoje de manhã (ok, onde eu estava, né? whatever), e fiquei impressionado com a criatividade e a beleza das apresentações desses percussionistas, atores, seres estranhos de cara pintada, mímicos, músicos... e por aí vai.

Por definição do próprio grupo, o Blue Man Group is a creative organization dedicated to creating exciting and innovative work in a wide variety of media.

Blue Man Group keyboard (com direito a Ipod embutido):

Os ingressos já estão à venda.

Mais sobre BMG?
Blue Man Group official website
Wikipedia
Blue Man Group confirma turnê em São Paulo e Rio

Cha Cha o que?

2007-05-24T09:36:00.000-07:00

ChaCha Search é uma busca totalmente diferente do que você já viu. Sabe quando você fica puto da vida por não conseguir achar uma coisa muito específica no Google e recorre ao seu amigo que entende tudo sobre determinado assunto?

Pois é, essa é uma coisa que você pode evitar usando o ChaCha search. Você faz uma busca, e caso não encontre você entra num chat e fala direto com uma pessoa (e não um bot!), e ela procura pra você até encontrar!

Tá, foi lançado em 2006 mas eu não conhecia e achei genial =).
Vale a dica.

Game do Prisma

2007-05-24T03:54:00.000-07:00

Parece que a campanha do Prisma, da Chevrolet, não economiza e$forços para agradar. Depois de uma campanha de mídia com ampla cobertura e de ações voltadas ao público jovem, eis que surge um jogo online sobre o carro.

Baseado no sistema de "click game" (o usuário utiliza o mouse para clicar nas escolhas desejadas), o jogo tem um visual impecável e uma interatividade, digamos, "honesta" - em certas horas um pouco limitante. Mas o mais importante é que o jogo cumpre o seu papel. Fala a linguagem do público do Prisma e mostra as principais features do carro de forma interessante e criativa. Pooonto pra McCann!

Classes C e D na blogesfera

2007-05-21T13:44:00.000-07:00

~~Será lançado oficialmente amanhã~~ Foi lançado oficialmente, no dia 22/05, o site Notícias de uma Compradora, criado pela Ponto Branding Promotion (dona também do AdVertigo).

O blog pretende trazer aos leitores, diariamente, relatos de compradoras das classes C e D.

Três posts já estão no ar e cada um deles mostra as diferentes características de comportamento de compra de Karina, Elaine e Fátima, todas diaristas.

Boas referências para profissionais de marketing promocional e outras áreas do grande varejo.

Dica da Viviani Tacila.

Flor da idade

2007-05-17T21:13:00.000-07:00

Na obra Admirável Mundo Novo, Aldous Huxley criou uma sociedade futurista dominada por membros de uma elite chamada alfa. Eles eram geneticamente alterados para serem mais desenvolvidos fisica e intelectualmente. E ao contrário dos betas, gamas e deltas, eles tinham melhores empregos, compravam o que queriam e governavam todos os setores da sociedade...

Atualmente, existe um novo termo para denominar a nova geração de mulheres maduras e auto-sustentáveis: mulheres alfa. Elas combinam a agressividade da luta feminista dos anos 60 com a feminilidade daquelas que nos anos 90 queriam mais era casar, cuidar da aparência e voltar à essência de madame dona-de-casa.

Por isso tudo, elas são as novas queridinhas da publicidade. Com seu alto poder de compra e de influência, estima-se que em 20 anos, elas serão responsáveis por mais de 60% da riqueza da Inglaterra. E quem está aproveitando são as empresas de cosméticos, principalmente aquelas que têm produtos de beleza que prometem manter a juventude após os 40.

Tanto no Brasil quanto lá fora, elas têm feito sucesso com anúncios que primam por demonstrar a eficácia do produto através da imagem de mulheres famosas e anônimas, que milagrosamente, têm a sua pele rejuvenescida.

Mas uma marca canadense chamada Reversa inovou e criou uma campanha que prioriza outros resultados, ou como eles dizem, efeitos colaterais e é totalmente voltado para esse público.
Realmente, é pra mulher alfa nenhuma botar defeito...

Quer saber mais?
Artigo: Quem é essa mulher? | Época
As de 30 eram as balzaquianas, as de 40 são as alfas | Marketing de Moda

Editora Abril + TV + Internet

2007-05-17T04:43:00.000-07:00

Fiz. Você ainda vai ouvir falar disso. Uma espécie de Joost brasileiro, o Fiz é um canal de TV criado pela Editora Abril que pretende ser totalmente integrado com a internet. A idéia é interessante, em se tratando da fusão de dois meios tão díspares promovida por um veículo tão trendsetter e jovem quando a Abril. A MTV tenta fazer isso há algum tempo, mas tenho minhas dúvidas sobre a qualidade desse conteúdo integrado.

Bom, o funcionamento e o formato em que isso será apresentado ainda não estão 100% definidos, e tudo o que existe no ar hoje é um teaser. Mas sabe-se que os vídeos mais bem rankeados na internet serão exibidos na TV, pela TVA, e que o Fiz já está indo atrás de bandas, produtoras e universidades para ganhar adeptos. Já li comentários a favor e contra a idéia, mas é mais seguro esperar o lançamento e ver no que dá. Eu aposto uma ficha =)

Quer saber mais?
Techbits | Fiz: uma visão geral

Novo palio no metrô

2007-05-17T03:54:00.000-07:00

Ação da Fiat realizada no metrô de SP para promover o novo motor 115HP do Novo Palio.

Fake? Real? Não dá pra saber.

Depois dos painéis da droga-raia no Ibirapuera que curiosamente apareciam em inglês nas fotos, duvide de tudo.

Os Sete Encartes Capitais

2007-05-14T14:17:00.000-07:00

Ok, o título doeu, mas vai melhorar...

Uma das vantagens de trabalhar em marketing é ser paparicado. Recebo várias revistas no escritório. Algumas eu adoro. Outras quem aproveita é minha sogra...

O fato é que ontem tive o prazer de abrir a Cláudia, da Abril. E lá dentro tinham 7, “SETE” encartes de diferentes empresas, de diferentes formatos, com diferentes approachs a uma "mesma" consumidora (editoras pensam assim, tadinhas).

A primeira coisa que pensei foi: “que coisa mais chata...” antes do eu-marketeiro questionar: “será que estas ações são efetivas?”. Não quero tirar conclusões preciptadas, mas um encarte desse não é barato! E no meio de tanta informação, será que o encarte não se perde!?

Pra piorar, enquanto escrevia este texto, li aqui sobre outro triste momento da propaganda brasiliera.

Isso é falta de estratégia. Fazer um ppt em março traçando ações sazonais por conta do calendário promocional não é estratégia de marketing. Aliás, que tal a gente exaltar não só os grandes criativos, mas também os grandes planejadores de marketing?!

Aliás, onde estão eles? Aliás, eles existem?

Se você conhece um grande planejador de marketing, apresente-me por favor. Quero uma foto, um autógrafo e um fio de cabelo.

Quer mais?
Conheça bons marketeiros aqui e sugira outras boas palestras nos comentários.
Ken Schmidt – Make Some Noise
Seth Godin - Greater Talent Speakers Bureau

Tanto mar

2007-05-10T18:57:00.000-07:00

Quer viajar? Viaje pela web. A Internet é o melhor lugar pra quem quer conhecer o mundo ou só está querendo um lugar pra passar as férias. Basta dar uma passeada por esses sites e querer jogar tudo pro alto pra fazer a viagem dos sonhos...

Sigam-me os bons...

Pros marinheiros de primeira viagem: Não sabe pra onde ir? Então o seu 1º destino é o Wikitravel, que até a última atualização, possuía 1473 guias de destinos no mundo todo.

Pros “gaiatos” do navio:
Não tem dinheiro mas quer viajar por aí? Então vá até o site dos mochileiros. Lá você encontra dicas muito úteis para quem quer colocar uma mochila nas costas e o pé na estrada.

Pros navegadores: Já foi, já voltou e quer conhecer novos lugares? Vá para o completíssimo portal de viagem Viajeaqui produzido pela Editora Abril com toda a bagagem das revistas Viagem e Turismo, National Geographic e Guia Quatro Rodas. Além de ter um monte de sugestões de destinos, você ainda pode compartilhar as suas histórias de viagem e ler as de outras pessoas.

Pros exploradores:
Já cansou do mala do Mickey e da torre Eiffel? No Unusual Hotels of the World, você tem um guia completo de locais diferentes, exóticos e às vezes estranhos que têm pelo mundo afora.

Em tempos de aquecimento global, o negócio é ver o mundo enquanto há tempo...
=)

Música e design numa única fita

2007-05-10T04:53:00.000-07:00

Que design e música têm tudo a ver, isso a gente já sabe. Não é à toa que o iTunes começou a fazer sucesso mesmo na época em que estava disponível apenas para macintosh e era utilizado apenas por produtores ou designers ou pessoas relacionadas a produção visual.

Agora imagine juntar essas duas coisas em um único site.

O MixTape é um projeto criado pelos designers Nitrocorpz™ e Zeh e abre espaço para que cada designer crie sua própria set list com suas músicas favoritas. É só ouvir duas ou três músicas pra perceber que além de olhos bem afiados, os caras possuem ouvidos bem afinados e são verdadeiros trendsetters da música.

Mas gosto é gosto, claro...

Doritos Fight for the Flavor

2007-05-08T04:02:00.000-07:00

Acho que não tem muito o que falar. Programação, design, humor, approach, contexto e até usabilidade impecáveis. Perfeito!

Bom conselho

2007-05-04T05:56:00.000-07:00

Discursos de formatura costumam ser longos, repletos de citações e muitas vezes, são meio piegas. Mas sempre tem aquele que se supera e sabe exatamente o que dizer. Tem o do Guanaes que virou figura fácil em e-mails de correntes e esses dias acabei descobrindo o texto do Steve Jobs pra formatura da Stanford.

No meio de clichês como “nunca desista”, “acredite nos seus sonhos” e “viva o hoje como se fosse o último dia da sua vida”, uma coisa me chamou a atenção e foi a sua teoria sobre “ligar os pontos”.

Quando o futuro criador da Apple desistiu da faculdade e não tinha mais o que fazer da vida, começou a fazer cursos que achava interessante pra ele. Um deles foi o de caligrafia. Ali ele aprendeu sobre fontes com e sem serifa, espaçamentos e sobre o que torna uma tipografia boa. Lindo, fascinante, mas nada que pudesse ser aplicado na vida do pobretão Steve.

Até que dez anos depois, na época da criação do 1o Macintosh, Jobs se lembrou das velhas aulas e colocou tudo no visual do Mac, foi o primeiro computador com uma tipografia bonita, cheio de fontes múltiplas e proporcionalmente espaçadas. Não fosse o "inútil" curso de caligrafia, o Mac não teria a cara que tem hoje e que certamente é um dos principais diferenciais para a legião de admiradores da marca.

A lição que ele deixou e que eu sempre acreditei é: “conhecimento nunca é demais”. Porque tem coisa que a gente aprende que acha descartável, ensinamentos que podem não ser úteis ou lucrativos, mas que sempre servem pra nos enriquecer internamente. E quem sabe um dia, nos ajude a ligar os pontos.

Quer saber mais?
Você tem que encontrar o que você ama, Steve Jobs
Apple - Hot News
Silver Mac
The Apple Blog

Business young

2007-05-03T04:53:00.000-07:00

E o prêmio de "vídeo do momento" vai para esse clipe gravado pelos funcionários de uma agência de internet, publicado em vários blogs entre ontem e hoje. O melhor título para o vídeo foi do Fábio Seixas, "O verdadeiro espírito das empresas de Internet não morreu e só me faz sorrir".

Via Tiago Dória

É melhor ser alegre que ser triste?

2007-05-01T20:49:00.000-07:00

David desconfia de gente feliz demais. Tipo aquelas de comerciais de margarina ou de Molico. Porque ninguém é 100% feliz e a propaganda devia mostrar isso. Seria natural se ele não fosse planejador da DDB de Londres. Mas é o que ele pensa e até inventou um termo que traduz esse pensamento e pode até soar meio “emo”: sad-vertising. Uma propaganda "triste", seria menos artificial e mais profunda, mais verdadeira.

Assim, mais do que bem-humorados e descontraídos, os anúncios deveriam refletir os nossos sentimentos mais complexos e as nossas mais profundas emoções humanas, mesmo que não sejam totalmente positivas, como a tristeza, a raiva, o medo ou o ciúme.

No artigo em que apresenta o termo, ele até compara as marcas com pessoas e questiona se sairíamos com alguém que tem apenas qualidades, disfarçada em sua aparente felicidade, mas totalmente “fake” ou preferiria alguém mais parecido com você, verdadeiro em seus defeitos e fraquezas?

Pois pra ele, mais do que apenas agradar, uma propaganda tem que fazer sentido e causar identificação. E as marcas têm que ter coragem para despertar no consumidor algo que não seja necessariamente alegre.

E você, o que acha disso?

Quer saber mais?
The Admap article in full | Feel anything?
Sad-vertising | estalo.org
Should Ads Be Happy? | Scamp

Bandas criativas no YouTube

2007-04-27T03:56:00.000-07:00

Depois do famosíssimo videoclipe da banda OK Go onde os integrantes da banda dançavam sobre esteiras eletrônicas, ficou explícito o imenso potencial do YouTube para promover artistas criativos a baixo custo. O videoclipe, com custo próximo de zero, rendeu à banda mais de 25 milhões de views em poucas semanas.

E esse vídeo da banda ShitDisco, será que tem potencial pra alcançar esses mesmos números? Opine! Bom, criatividade não falta...

(Com áudio)

Paratodos

2007-04-24T14:30:00.000-07:00

Fato. A moda é um negócio. E pra se vender, ela se vale de tendências que vão e vêm mais rapidamente do que as modelos nas passarelas. Não apenas tendências puramente estéticas, mas também, mercadológicas.

No Fashion Marketing 2007, muito se falou de alguns artifícios que as marcas têm se utilizado tanto para aumentar o consumo quanto o culto aos seus nomes. Algumas dessas você já deve ter visto, mas talvez não soubesse que já eram um conceito com nome e tudo no mundinho fashion... veja só:

Masstige ou mass prestige: a massificação do prestígio das grandes marcas, através da oferta de produtos mais acessíveis, como pequenos acessórios. Assim, a consumidora que não tiver US$ 1.650 para gastar em uma bolsa Marc Jacobs chiquérrima, pode pagar módicos US$ 58 por um guarda-chuva Marc by Marc Jacobs ou US$ 5 por um porta-band-aid.

Crossbranding: união de marcas populares a marcas mais sofisticadas, ou seja, roupas com "assinatura" e preço mais acessível. Aqui no Brasil, já teve C&A by Marcelo Sommer e Zêlo by Alexandre Herchcovitch.

Fast-fashion ou coleções cápsulas: como já foi dito antes, é a tendência das marcas lançarem pequenas coleções pelo ano, ao invés das habituais coleções de verão e inverno. É um conceito em alta principalmente nas grandes lojas como Zara e H&M que aproveitam o burburinho dos desfiles e lançam peças bem parecidas com as produzidas pelos designers, mas com preços mais compatíveis com o bolso do consumidor "normal". Peças quase descartáveis, por sinal.

Tudo isso pra democratizar mais a moda e trazer um pouquinho de glamour aos pobres mortais...

Quer saber mais?
Você é o que você compra | Glamurama
Moda - Update or Die
Oficina de Estilo

Colaboração online no Brasil

2007-04-24T04:07:00.000-07:00

A moda é colaborar. A matéria da Time, que elegeu Você como a personalidade do ano, parece ter dado o empurrãozinho que faltava para o usuário médio se conscientizar que nessa nova web é ele quem tem que gerar o conteúdo. Projetos colaborativos emplacam em todo o mundo: vídeos, conhecimentos gerais, habilidades, patrocínio de bandas, conhecimentos do dia-a-dia, livros de design, perguntas e respostas.

O mais bacana é ver que o Brasil está se esforçando para não ficar para trás nessa onda. O DicaSP, o completíssimo ViajeAqui e o recém-criado Meu Cardápio são bons exemplos de ferramentas colaborativas transportadas para a nossa realidade. Mas qual não foi minha surpresa quando descobri que até o Cybercook (site de receitas há mais de 10 anos no ar) foi redesenhado e se transformou em uma grande comunidade de receitas e dicas culinárias, crescendo a cada dia. É isso aí, melhor para nós. Isso porque dizem que "somente 1% dos usuários participa". Imaginem se a moda pega =)

Conhece mais projetos colaborativos brazucas? Deixe um comentário com o link!

Hollywood

2007-04-22T19:53:00.000-07:00

High School Musical é um musical sobre dois adolescentes que não têm nada a ver um com o outro e acabam se apaixonando. Um “Grease” teen e piorado. Sem o charme do John Travolta e da Olivia Newton-John, e ainda por cima, produzido pela Disney para a TV. Mas críticas cinéfilas à parte, tornou-se uma franquia de sucesso, tanto quanto Harry Potter ou Rebelde.

O filme bateu o recorde de audiência na TV em sua estréia, fora os DVD's vendidos, e coleciona prêmios como o Emmy e o DGA, assim como a trilha-sonora, que tem milhões de cópias vendidas no mundo todo. É um multi-fenômeno.

Uma prova da força de uma nova geração de consumidores multimídia. Nascidos nos anos 90, são jovens acostumados a lidar com diversas mídias ao mesmo tempo, pois a utilizam não só para se informar, como faziam as gerações anteriores, mas também para se socializar e se divertir. Assim, eles carregam Troy e Gabriella, personagens do HSM, no celular, no iPod, nos cadernos do colégio, no fundo de tela do Messenger e pagam até 600 reais para vê-los no show...

Mas embora o comportamento esteja de acordo com a nossa época, no fundo, ainda somos “como nossos pais”. E a cultura de massa continua se apropriando de elementos comuns reciclados para criar grandes produtos de consumo. Reproduzem estereótipos e trabalham sobre lugares-comuns, como a “nerd” e o “brutamontes” que vão contra tudo e todos para finalmente, viver um grande amor.

Sendo bem pessimista, é um dos maiores exemplos de uma indústria que continua a homogeneizar e alienar. Afinal, a “cultura” é o ópio do povo...

Quer saber mais?
Y-Trends - Tendências . Comportamento . Consumo Jovem
Generation M: Media in the lifes of 8-18 years old
Identidades culturais na pós-modernidade

Mais um Flash Mob

2007-04-20T04:14:00.000-07:00

Pra quem não conhece o termo “Flash Mob”, trata-se de um evento combinado pela internet (por um bando qualquer de bem-humorados desconhecidos) que acontece de surpresa em um lugar público.

Eis que há algumas semanas organizaram em Londres uma “rave silenciosa”. Isso mesmo. Cada participante levou seu próprio fone de ouvido e dançou "a valer". O resultado é, no mínimo, bizarro.

Quer mais?
Flash mob brasileira: "As cataratas do Niágaras
Flash mob japonesa: "O batalhão de 100"

Update: Flash mob na Polônia (via Update or die)

É hora de ficar com medo?

2007-04-19T19:13:00.000-07:00

É, a compra do YouTube pelo Google gerou muito mais discussão, mas acredito que a aquisição da DoubleClick vai gerar uma revolução no mercado.

Quem lembra do Urchin? Era um software de sucesso que fazia o tracking das campanhas de publicidade online. Era pago, e hoje se tornou o Google Analytics, um serviço fantástico e gratuito. Com a DoubleClick pode acontecer o mesmo, daqui um tempo provavelmente teremos o serviço de AdServer gratuito.

É...mas o que é AdServer? É um serviço que faz a entrega das peças, controla a quantidade de impressões e tem algumas funções que ajudam na segmentação da campanha.

E como isso vai afetar o mercado? Bem, o Google sabe que a mídia gráfica é tão importante quanto o seu modelo de negócios, Links Patrocinados e AdSense, e muito mais atraente quando se trata de branding, então por que não entrar de cabeça nessa área também?

Com a utilização de um AdServer gratuito, muitas empresas, agências e veículos terão um controle maior sobre suas campanhas e conseguirão mensurar melhor seus investimentos. Será um passo importante pra tentar tirar do mercado os sites (veículos) que utilizam robôs pra gerar e vender uma falsa audiência, gerando péssimos resultados nas campanhas e denegrindo a imagem da publicidade online, além de desbancar agências que camuflam relatórios de entrega de suas campanhas. Querendo ou não, grande parte do mercado de internet ainda é amador, acredito que, caso tenhamos um Adserver gratuito, isso ajudará muito a tornar o mercado de internet mais profissional, eficiente, e quem sabe atrair maiores investimentos para a mídia online.

Ah, isso sem falar no Long Tail. Há também a possibilidade das peças gráficas começarem a ser comercializadas por leilão, como se faz no AdWords. Vai ser interessante ver pequenos anunciantes com banners por toda rede adsense!

Minha expectativa é de que com um AdServer gratuito, teremos acesso a informações mais concretas e não manipuladas sobre os veículos, além de ter em mãos outros dados além de pageviews para fazer um planejamento de mídia online.

Talvez isso nem se torne gratuito, e tudo que disse foi besteira e em vão. Mas caso contrário, será que não é hora do Yahoo! e Microsoft ficarem com um pouco mais de medo do Google?

Flash + Vídeo: por que não?

2007-04-18T15:17:00.000-07:00

Depois de muitos megabytes baixados, consegui visitar e selecionar 5 hotsites bacanas que utilizam vídeo em sua interface para criar uma experiência mais rica para o usuário.

Aqui vão os links (recomendo abrir um por vez para não travar seu navegador):
Nokia - The Passenger
Ford Vehicles: Boredom Hurts - New 2008 Ford Escape is the Cure!
Your World by adidas
Splat the mat
Novo Golf - Prazer de dirigir

Curioso (ou não) que apenas 1 deles seja nacional. E ainda assim, o vídeo não foi produzido no Brasil e a interação flash/vídeo é consideravelmente menor do que nos outros. Estranho que no Brasil, um país tão criativo no que diz respeito à internet, essa tendência de unir flash e vídeo ainda não pegou.

Você acredita no Second Life?

2007-04-17T20:06:00.000-07:00

Hoje cedo o IG reuniu algumas pessoas do mercado publicitário brasileiro para anunciar oficialmente a chegada do Second Life no Brasil. Aqui em nosso país teremos a primeira adaptação do programa para o idioma local, tutoriais de como usar desenvolvido de acordo com hábitos de navegação do brasileiro, possibilidade de comprar "Linden" por boleto bancário ou cartão de crédito nacional, entre outras coisas.

Durante o evento, e conversando com as pessoas que lá estavam participando comigo, alguns questionamentos foram feitos que implicariam no sucesso ou não do programa aqui no Brasil. Como não sou jornalista e não precisaria ser imparcial ou apenas informativo, vou dar minha opinião.

Como profissional de web, que atende contas online, questiono pontos como:

- Para entrar no Second Life é necessário um bom computador que atenda várias especificações, pois do contrário você corre o risco de ser uma mancha cinza olhando para vários polígonos cinzas. Se no Brasil ainda temos uma barreira de internautas com acesso a banda larga, quem dirá usuários com computadores como os necessários.

- Suponhamos que eu trabalhe na agência que atenda a conta do banco HSBC, e imaginemos que esse banco seja detentor da cota única do seu segmento nos Estados Unidos, com uma campanha toda desenvolvida nesse mundo virtual. Se aqui no Brasil o dono da cota única for o Bradesco, como faço uma campanha mundialmente alinhada? O Second Life não é um programa globalizado?

- Segundo os palestrantes, 41% do público é formado por mulheres, e ainda a média de idade dos usuários é de 33 anos. Se, como eles mesmos explicam, não são necessários muitos dados para cadastro e o programa proporciona você ter a liberdade que quiser em um outro mundo, como saber se esse público é realmente quem diz ser? A propaganda vai atingir quem ela acha que está impactando?

Entre outros pontos, esses já são suficientes para eu não me sentir seguro em oferecer aos meus clientes. Não posso dizer que não vai funcionar, mas pelo menos por enquanto me parece que tem mais impecilhos do que propulsores para essa "rede de relacionamento" ir para frente.

Pessoalmente, como consumidor que tem atividades cotidianas e será alvo do Seconde Life, devo admitir que tenho receio de encontrar alguém beijando o monitor e com tendinite por esforços repetitivos. Eu realmente espero que as pessoas prefiram andar de bicicleta a sentar no computador para comandar um avatar num mundo imaginário. Me assusta pensar no Second Life como um "outro mundo para você fazer o que quiser e diferente de um game". Se fosse um game, estaria mais tranquilo pois sei que seria para entrar, jogar, se divertir e sair para namorar.

(Essa história toda me lembrou um episódio de South Park que eles definham em frente ao computador para ganhar o jogo. O original foi retirado do YouTube, mas dá para ter uma idéia aqui)

Links de 17/04

2007-04-17T04:36:00.000-07:00

Dois links bacanas, já que faz tempo que não publico nada por aqui:

Aquarela do Brasil: trecho do filme "Saludos Amigos" da Disney, onde o Pato Donal visita o Brasil. Um Brasil esteriotipado e cheio de florestas e pântanos, mas de certa forma bem tratado.

Leão Verde 2007: Faça uma campanha convencendo o presidente dos EUA a assinar o protocolo de Kyoto. O prêmio? Uma viagem à França, para acompanhar de perto o Festival de Cannes.

Joost revolucionando a internet

2007-04-16T12:39:00.000-07:00

Há alguns meses muito tem se falado sobre o Joost, que, resumidamente, é um programa de transmissão de imagens de TV pela web. A vantagem que esse serviço tem em relação a sites como o YouTube é o fato dele respeitar direitos autorais, pois com isso conquistou a empatia de transmissoras como a MTV, que já fechou parceria com o serviço.

Hoje recebi um e-mail do serviço em resposta a minha inscrição de meses atrás para testar o programa. Impressionante. Não havia dado devida importância, e nem acreditava muito nas pretenções dos idealizadores, mas devo admitir que prende atenção, surpreende pela qualidade da imagem e empolga pensando que a TV vai ficar mais próxima do meu cotidiano.

Já existem vários canais disponíveis, como a MTV já citada, e tenho certeza que não demora muito para outros ganharem espaço nesse programa. Resta descobrir como a propaganda vai se comportar nesse serviço. Quem tem idéias para utilizar o Joost como nova mídia?

Sobre todas as coisas

2007-04-15T19:21:00.000-07:00

Uma das coisas mais bacanas da internet é o fato dela permitir que pessoas diferentes de vários cantos do mundo se comuniquem. Pode ser pra trocar informações, músicas, promessas, sonhos, dicas de viagem, de beleza, de livros ou até pra ajudar a escrever uma enciclopédia... Seja qual for o intuito, o fato de que essa interação não ocorreria sem a web é que é incrível.

Esses dias encontrei um blog que tem muito a ver com isso. O One at All. A idéia é simples. A cada semana é escolhido um tema e os colaboradores têm que escrever sobre ele. Tá, e a graça? A graça é que os autores são pessoas de diversos países (é escolhido um de cada país) e os temas são bastante abrangentes, de feriados nacionais a religião, passando por pena de morte e pontos turísticos. Assim, é possível conhecer a cultura de cada lugar através de uma ótica bem particular.

Infelizmente, apesar de 34 nacionalidades representantes, ele sofre da mesma sina de muitos bons projetos da internet. Começam com uma ótima visitação e participação, mas findada a excitação pela novidade, o acesso vai diminuindo e a empolgação idem.

As razões podem ser várias, mas isso fica pra outro post. Por enquanto, vale a pena dar uma olhada nos posts antigos e descobrir um pouco mais sobre locais tão distantes como Bagladesh e Burkina Faso...

Sim, a InternetRulez!

Quer saber mais?
BBC - collective
Twitter
MySpace

SP, capital do Cinema

2007-04-11T12:18:00.000-07:00

É bastante simples: você compra um ingresso para qualquer sessão no próximo domingo (15/04), e, nesse mesmo dia, na segunda (16/04) e na terça-feira (17/04), você só paga R$ 3,00 por QUALQUER filme que quiser assistir.

Idealizado pelo SEECESP - Sindicato das Empresas Exibidoras Cinematográficas de São Paulo, o projeto São Paulo no Cinema contará com 297 salas de projeção, quase todas da cidade, e foi chupinhado diretamente da França.

Para os cinéfilos, será como açúcar no formigueiro.

Apesar de ser um projeto muito interessante e motivo de grande orgulho por parte de seus idealizadores, por que não é divulgado de maneira decente? Não entendo.

Uma ação dessas merecia, no mínimo, maior divulgação pela Web.

E você, o que acha disso?

Dica da Taís.

World Catalog

2007-04-11T04:35:00.000-07:00

Adoro quando descubro formas diferentes de visualizar informações. Para os Arquitetos de Informação, este é um desafio constante e diário. Por menos aplicável que esta referência seja no desenvolvimento de um website, ela nos leva a pensar fora do quadrado e a descobrir informações que sequer teríamos interesse em buscar. Tudo ali, com um visual agradável e simples entendimento.

O Marketeiro Puto #1

2007-04-10T10:37:00.000-07:00

“IP IP UHA” a oportunidade perdida!

Durante os anos 90, um engenheiro chamado Tony Fadell fundou uma empresa chamada Fuse. Uma das idéias do Toninho era criar um aparelhinho pequenino que tivesse HD e tocasse música. Só que sua próspera empresa não foi pra frente e Fadell resolveu lançar o projeto dentro de uma grande empresa.

Foi aí que ele chegou a Apple, bla bla bla e todos sabemos que esse aparelhinho é o iPod, visto pela primeira ves na mão do Steve Jobs em Outubro de 2001. O iPod, que esta semana alcançou um número que impressiona: 100 milhões de cópias vendidas. E tudo isso em 5 anos! É quase o mesmo número de celulares vendidos no Brasil todo.

Vale comparar, a internet alcançou o mesmo número de usuários em 10 anos! A TV então nem se fale...

E eu fico imaginando, se o projeto do iPod é dos anos 90, e se Fadell passou por gigantes como RealNetworks e Philips… será que eles comeram bola? Será?

(fonte: Wikipedia)

A Reunião

2007-04-09T11:08:00.000-07:00

Gerente de marketing apresentando o planejamento de lançamento do novo produto. Toda sua equipe em silêncio, prestando toda a atenção.

- Gente, para promover o lançamento do novo produto, vamos investir 1 milhão de reais em revistas, jornais e rádio.
- Mas chefe, nosso concorrente está investindo 120 milhões de dólares este ano!
- Não tem problema, nosso produto tem um diferencial pra atual linha.
- Mas chefe – outro responde – todos os nossos concorrentes já tem este diferencial que a gente tanto fala há dois anos no mercado.

Vem a exclamação inevitável: - chefe, vamos investir em mídias alternativas!

A gerente faz uma cara de perturbada, não pelo absurdo que ela está propondo, mas sim por se sentir contrariada, no alto de seu orgasmo criativo. E segue com a reunião, ignorando seus colaboradores.

Acreditem, isso aconteceu. E deve acontecer em muitos outros lugares. E eu me pergunto, é incapacidade de inovar ou medo?

“The two reasons people say no to your idea:
"It's been done before"
"It's never been done before“ (Seth Godin)

Os concorrentes do iPhone

2007-04-09T04:55:00.000-07:00

Depois da apoteótica divulgação do iPhone, feita espontaneamente pela mídia no início de 2007, parece que os outros gadgets "multidisciplinares" resolveram mostrar sua cara. O vídeo abaixo - produzido para o Nokia N95 - assume uma cara mais publicitária do que a campanha do aparelho da Apple e não deixa de fazer bonito.

Arrisco dizer que o iPhone demorar muito para ser lançado, encontrará um mercado já povoado por aparelhos ainda mais evoluídos.

Mais sobre o N95

Web 2.0 no supermercado

2007-04-05T03:28:00.000-07:00

Outro dia encontrei um vídeo que mostra como seria um supermercado web 2.0, com tags, wiki, consumer generated content, ferramentas de avaliação, comunidade e aquele blábláblá todo. A produção é simples e ele não chega a ser engraçado, mas vale a metáfora.

Com açúcar, com afeto

2007-04-04T18:52:00.000-07:00

Foi nas grandes cidades que o conceito de “Third Place”, o terceiro lugar para se estar, depois da casa e do trabalho, fez sucesso. Com a falta de tempo, a violência e as longas distâncias separando as pessoas, locais como bares, cafés e até salões de beleza se tornaram essenciais para que as pessoas pudessem conviver e trocar experiências.

Na época atual, o “Third Place” parece ter se mudado para o mundo virtual, com o uso cada vez maior de e-mails e comunicadores instantâneos. Apenas parece, porque a marca que ajudou a difundir esse conceito no mundo inteiro prova que ele ainda é um modelo de negócios de sucesso.

A Starbucks surgiu com o lema de ser o local em que as pessoas pudessem se socializar e encontrar um senso de comunidade fora dos lares e dos escritórios. Por isso é que as lojas são todas desenhadas para dar o máximo de conforto possível e que os funcionários são treinados para atender com a maior presteza.

A sua filosofia é baseada no respeito aos relacionamentos, não apenas com clientes e parceiros, mas também com os seus fornecedores e funcionários. Relacionamentos lucrativos que movimentam vendas de mais de US$ 7,5 bilhões ao ano, e que em 14 anos, fizeram as ações valorizarem em cerca de 6.000%.

Números impressionantes que poderiam ser citados por horas... É por tudo isso que ela é a maior rede de cafeterias do mundo, com mais de 13 mil pontos espalhados em 39 países. Howard Schultz, presidente da companhia, espera que esse número chegue 40 mil até 2012.

Basta visitar uma das 3 lojas no Brasil pra ver que ele não está brincando...

Quer saber mais?
Starbucks | Dicionário das Marcas
Starbucks | Central de Cases ESPM
The Third Place

E os Blogs Corporativos?

2007-04-02T14:12:00.000-07:00

Muito se fala de blogs hoje em dia, mas um blog mal feito é tão ruim ou pior que uma equipe de linha de frente mal treinada, porque a informação passada pode tomar dimensões muito maiores. Podemos comparar um blog mal feito a um atendimento por telemarketing, frustrante não?

Antes de criar um blog, a empresa deveria entender o conceito e a razão de se criar uma abertura para conversar com os clientes na internet, e não criar por puro modismo. Tenho alguns péssimos exemplos de blogs corporativos, como o da Americanas.com que até tiraram do ar. O que eles postavam eram ofertas de seus produtos, somente isso. E o do Google? Particularmente eu acho horrível, o que é postado na verdade são press releases falando das novidades (principalmente do orkut). Onde já se viu um blog sem possibilidade de comentários? E as conversações onde ficam? Quem diria hein Google...

Mas claro que existem bons exemplos, como o da Tecnisa. Acho bacana porque são postadas informações relevantes sobre o mercado imobiliário em geral, e a participação dos colaborades é muito ativa, respondendo as críticas e sugestões dos consumidores com muita agilidade e de uma forma muito humana, e não robotizada.

Mas com certeza o melhor exemplo que vi até hoje foi da Dreamhost, uma empresa de hospedagem de sites. Durante um período de três semanas, eles tiveram sérios problemas com os data centers e obviamente os sites hospedados foram prejudicados. A primeira reação dos clientes? Revolta total, porque teoricamente isso não deveria acontecer, mas a postura da empresa em relação ao problema e a forma transparente como eles detalharam e resolveram o problema gerou uma reação muito bacana frente aos clientes, é só dar uma olhada nos comentários e ver a resposta da galera. Acredito que a melhor forma de utilizar um blog é exatamente essa, criar um ambiente transparente para os consumidores e abrir espaço para um diálogo, coisa praticamente impossível com empresas travadas que utilizam o telemarketing como única forma de contato. Tendo essa abertura, é possível aplicar a estratégia de marketing alinhada com as ações de Relações Públicas, criando um um cenário de confiança para os consumidores e propício para influenciar em suas decisões de compra.

E o blog da Nextel, quer dizer, do Pimentel, o que vocês acham hein?

Macromistificação

2007-04-02T04:41:00.000-07:00

“A maior tendência atualmente é a de se identificar novas tendências.”

Essa foi uma das palavras ditas na terça-feira, dia 27 de março, no Café Sociológico promovido e realizado pelo Observatório de Sinais, em São Paulo, cujo tema foi Macrotendências ou "Macromistificação"?.

Na reflexão realizada por Dario Caldas, Kathia Castilho (doutora em comunicação e semiótica, PUC-SP) e Sérgio Lage (mestre em sociologia do consumo, USP), falou-se sobre a confusão acerca do conceito macrotendência, que, por vezes, é utilizado para designar tendências de moda, ou ainda grandes tendências, banalizando e menosprezando a difícil tarefa dos profissionais de pesquisa. Esse é um dos sinais da esfera de superficialidade do “snack culture”, cuja instabilidade e constante transformação, na verdade, desafiam grandes marcas e agências de publicidade, que têm apostado no CGM como uma boa alternativa – apesar de também haver aqui certa confusão (aliás, esta foi uma questão bastante discutida no PRÓXXIMA 2007 e em quase todos os grandes blogues de comunicação – vale conferir aqui).

É importante para um profissional identificador de tendências (ou melhor, identificador de sinais), o mapeamento, a genealogia das tendências, pois o ponto de referência, ou o sentido, só aparecerá a partir do momento em que haja relação/junção dos sinais. Usando o mesmo exemplo do Caldas, é como naqueles livros infantis de desenho: o urso só ficará visível se os pontinhos forem ligados corretamente.

Não se deve confundir desejos com tendências. Quem aí deseja ter um Iphone? Pois é, eu também, mas não é por isso que se cria uma macrotendência de "vendas de Iphone".

Essa identificação de tendências exige método, ou seja, não há espaço para “achismo”: macrotendências funcionam sobre temporalidades longas, devem ser entendidas como fluxos (e não ciclos), são resultado de uma teia de significações e sua força se faz por meio de sua capacidade de contar uma história, de ser relevante.

Pode-se dizer também que macrotendência é a produção articulada entre a vida social e o mercado, é algo entre o real e o ideal, com conteúdo criativo. Preste atenção! Eu disse vida social. É o “paradoxo das conseqüências” de Weber: apesar da reclusão ser uma das características do fenômeno WLM, ORKUT, BLOGUES, MMORPGs e afins, quanto mais tendemos ao individualismo, mais precisamos de afeto.

Vivemos no momento das microrevoluções: think global, act local, por favor!

Comportamento fica para outro post.

Notícia de jornal

2007-04-01T09:37:00.000-07:00

O jornalismo está em crise. Previsões fatalistas dizem que os jornais e as revistas não existirão mais com a crescente importância que a internet tem conquistado como fonte de informação e cultura. Ela é mais rápida, mais abrangente e muito mais democrática.

Os grandes nomes editoriais têm se mexido para correr atrás do prejuízo. A Folha e a Time fizeram mudanças no projeto gráfico e na forma de pensar para tentar cativar uma nova geração virtual e individualista. O The Guardian já anunciou que vai colocar as notícias na rede antes de imprimir no jornal. Alguns já jogaram a toalha e decidiram fechar, antes que a internet feche com eles.

É que com os blogs, comunidades colaborativas e demais espaços pessoais, os jornalistas foram perdendo espaço. Existe até um novo termo: jornalismo open source, para a produção e publicação de informações de modo colaborativo, como o coreano OhMyNews e o brasileiro Eu, Repórter, da Globo.com.

Os profissionais da área protestam. Porque agora, qualquer um pode escrever o que quiser, da forma que quiser, sem precisar de um diploma ou um crachá numa grande veículo de comunicação. Sem querer desmerecer a profissão, acho que o problema é outro.

É preciso ter cuidado... Se por um lado, a web permitiu que muitas pessoas tivessem acesso a uma enormidade de conteúdo de todo o tipo, por outro, ficou muito mais difícil filtrar as informações e separar o joio do trigo. Se a internet não tem um rosto, como será possível acreditar na veracidade daquilo que lemos?

Quer saber mais?
Jornalismo Digital
internet jornalismo revolução | Digestivo Cultural
Como o jornalismo brasileiro absorveu a internet | Webinsider

Cantiga de acordar

2007-03-31T17:49:00.000-07:00

Piauí é um dos estados mais pobres do Brasil. Também é uma palavra de 5 letras e 4 vogais. João acordou com esse nome na cabeça e decidiu que esse seria o nome da sua revista.

A piauí tem 64 páginas, poucas, mas cheias de linhas de artigos. Numa época de “snack culture”, causa estranheza ver páginas inteiras cobertas por uma grande quantidade de palavras e poucas imagens. Textos de nomes consagrados do jornalismo, escritores iniciantes e até sem nenhuma assinatura.

Ela fala de tudo. E como eles mesmos dizem, “valem todos os temas, desde que tratados com inteligência: esporte, saúde, política, arte, odontologia, telenovelas. Até a tolice, se tratada com inteligência, melhora um pouco”.

Na edição de março, tem um texto falando de uma estranha doença que mata de insônia os membros de uma família italiana quando chegam à faixa dos 40 anos. Também tem os quadrinhos do Art Spiegelman, o único quadrinista a ganhar o Pulitzer de literatura. E o perfil da família Gomes, do Ciro, o deputado federal mais votado do Brasil. Uma verdadeira oligarquia. Apesar disso, a piauí não tem posicionamento político. Ela apenas quer contar histórias com bom humor.

Histórias de gente anônima ou conhecida, bacana ou velhaca, inteligente ou mentecapta. Do trabalho delas, dos seus amores, das suas alegrias e das coisas que lhe interessam.

Pra ler, guardar e lembrar sempre.

Design Portfolios

2007-03-30T03:59:00.000-07:00

Dois portifólios muito bacanas que eu conheci hoje: Justin M. Maller e Vandal. Ah, e também um blog que reúne trabalhos de diversos designers web brasileiros.

Falando em portifólios de design, o do Mario Belém foi atualizado por esses dias. Como de costume: impressionante!

Criação de personas

2007-03-29T04:30:00.000-07:00

Parece que a utilização do método de criação de personas no planejamento de campanhas tem se refletido cada vez mais na própria mensagem da campanha. A nova campanha do Fiesta e a recente campanha do HSBC são bons exemplos do fenômeno. Como toda campanha online, quando assistidas por um bom plano de mídia conseguem atingir resultados surpreendentes.

Pop Tramps

2007-03-28T04:11:00.001-07:00

A descoberta de hoje é o Pop Tramps, um card game em flash criado pelo England Rocks - uma espécie de site-tributo ao Rock'n Roll britânico. De Cris Martin a Ozzy Osbourne, passando por Freddy Mercury e David Bowie, o jogo é uma competição entre rockstars no estilo Super Trunfo. As caricaturas são ótimas =)

A Busca na Web

2007-03-27T17:03:00.000-07:00

Não querendo dar uma de Alexandre Kavinski ou de Marcelo Sant'iago, mas vou iniciar minha participação no AdRulez falando um pouco de Search Marketing.

Buscar por algo é um desejo natural do ser humano, sempre estamos procurando por alguma coisa. Diariamente buscamos por objetos, por pessoas e principalmente por algum tipo informação específica. Bom, agora eu pergunto para vocês: existe fonte melhor do que a internet para encontrar qualquer tipo de informação?

Para praticamente todos os tipos de perfis que levantarmos no Marplan, veremos que a segunda finalidade de acesso na internet é a busca, perdendo somente para a utilização do email. E por que será que pouquíssimas empresas brasileiras se preocupam com a Busca na Web? Será que atingir o consumidor no momento em que ele está procurando por algo, no exato instante em que ele está interessado no assunto, não é uma boa hora para propagar a sua mensagem?

Os buscadores tem um potencial enorme, e de 2005 pra cá já percebi que houve uma movimentação muito grande por parte das agências com a criação de departamentos especializados em Search Marketing, agora só faltam as empresas se ligarem e começarem a investir na Busca na Web.

Mas o que quero falar não são dos badalados Links Patrocinados, e sim de SEO - Search Engine Optimization. Esse nome gringo todo pomposo, se traduz aqui no Brasil como Otimização de Sites em Buscadores, uma atividade pouco praticada pelas empresas, e muito explorada pela blogosfera.

Mas afinal, pra que serve uma Otimização de Sites em Buscadores?

Otimizar um site é livrar-se de barreiras tecnológicas, criar popularidade dentro de comunidades e tornar o conteúdo das páginas relevantes. O que mais se faz na internet é produzir conteúdo, e o trabalho dos consultores de SEO é justamente guiar essa produção para a relevância. E o que ganhamos com isso? Ganhamos muito, principalmente o interesse dos usuários por terem encontrado a informação que precisavam, e um bom posicionamento nos buscadores, ou seja tráfego qualificado e constante.

Bom, vamos ver um videozinho pra entender melhor o básico da Busca na Web, as técnicas de SEO ficam pra um próximo post. Ah, esse post foi otimizado pra palavra-chave "Busca na Web", que tem cerca de 789 buscas por mês, vamos ver se não gera um bom tráfego pra gente =)

Sites relevantes:
SEOmoz
Search Engine Watch
Search Engine Roundtable

YouTube Awards

2007-03-27T03:25:00.000-07:00

Como era de se esperar, Terra Naomi venceu o prêmio de melhor vídeo musical, e o OKGO venceu com o vídeo mais criativo do YouTube Awards (o "Oscar" do YouTube).

Segundo Chris Anderson, criador do termo e do livro Long Tail, essa é a hora em que o sucesso que esses artistas possuem na internet começa a repercutir também em outros meios, para depois voltar para a internet com mais força ainda. Segundo ele, esse escalonamento do buzz é saudável para produtos/artistas de nicho.

Eu e os outros fãs de carteirinha da Terra não poderíamos ficar mais felizes =)

A mais bonita

2007-03-25T11:57:00.000-07:00

Estar na moda é pertencer a um grupo. E não estar também é. Poucas coisas além dela diferenciam tanto as diferentes “tribos” e estilos de vida que existem por aí. Se antes as roupas eram usadas apenas para nos proteger do frio, hoje elas são símbolos de status, um item para ser ou não “aprovado”.

Porque a moda é a melhor maneira não-verbal de identificar um indivíduo, de descobrir sua personalidade, sua posição na sociedade. Uma linguagem composta de sinais, símbolos e ícones, como marcas, cortes de cabelo e estampas. Exatamente por isso, ela se apropria de temas de diversas áreas humanas, da música, artes plásticas, passando por tecnologia, gastronomia e até política.

Uma das formas de expressão humana que melhor refletem a nossa cultura. Tudo muda, muito rápido. As coleções são trocadas duas vezes por ano (o que já se estuda abolir, como a Zara, que produz novidades a cada 2 semanas), o que é bonito vira feio em meses, semanas... O que há de mais ansioso e imediatista no pós-modernismo está na moda. A sua atualização constante é sua força motriz, ela precisa se reinventar sempre para sobreviver. É o maior exemplo das mudanças pelos quais passamos constantemente, do “caldo cultural” em que mergulhamos.

Eco-friendly, hippie-chic, bio-artificial, minimals, grups... os rótulos mudam e se ramificam em diversos outros estilos. E acabam por retornar à fonte em que beberam, influenciando e se confundindo com a própria filosofia de vida atual.

Até onde a moda será capaz de se reinventar?

Quer saber mais?
What is Fashion? | Fashion Era
Marketing de Moda
Fashion Bubbles
Fashiontribes.com

Reduce Reuse Recycle

2007-03-22T17:16:00.000-07:00

Muito se fala em marketing social. É preciso ter cuidado! Uma coisa é ajudar, outra é acabar tendo seu produto ou marca rotulada de oportunista. Lembram-se da Red Bull e do buraco? Melhor mudar de assunto.

Mas eis que a neutralização de CO2 virou moda, e todo mundo resolveu embarcar. É empresa anulando viagens de executivos, celebridades que plantam florestas, todo mundo virou eco-bacana. Até uma cidade “CO2 Neutral” é proposta, patrocinada pela Toyota.

Eu gosto de ver a coisa por outro prisma. Acreditar que podemos ter boas ideias e dormir sabendo que fizemos um bem para planeta. E não se trata apenas de um projeto de sustentabilidade, mas de conceito empresarial.

O melhor dos exemplos eu conheci através da Ello Mobile, uma operadora de celular Belga diferente. Diferente porque seu modelo de negócios permite que 100% dos lucros da empresa, que iriam para o bolso de acionistas, seja usado em programas de sustentabilidade, seja a proteção de florestas no Sumatra ou escolas na América do Sul.

Outra grande sacada veio da Recycle Bank. A idéia aqui também é bacana. Você recebe um container com um código de barras. A medida em que você deposita lixo reciclável no container, ganha pontos, como um programa de milhas. Essas milhas podem ser trocadas por presentes em empresas parceiras do projeto. Ta achando que é merreca, então veja alguns dos parceiros: HP, Coca Cola, Toshiba, Starbucks, Timberland...

Olha só um caminhão recolhendo o lixo

Quer algo mais divertido? Então pense que daqui a pouco tempo, a sua balada quebradeira de todos os dias pode ser alto-sustentável. Como esta em Rotterdam, a Sustainable Dance Club. Pois é amigos, enquanto vcs dançam, sensores captam o movimento do pavimento através de molas e transformam isso em energia. Irado!

Acho que o recado que fica pra nós, marketeiros e publicitários de meia pataca, é que da pra ser criativo e ainda contribuir para que nossos filhinhos vivam num mundo melhor (que piegas...argh). Tipo essas japinhas simpáticas

A tal Arquitetura de Informação

2007-03-20T03:22:00.001-07:00

- Mas você faz o quê lá na agência?
- Trabalho com Arquitetura de Informação.
- Aaaahh... (pausa)... Bom, e você gosta?

Não dá pra culpar alguém por não saber o que é Arquitetura de Informação, ou dizer que a pessoa está por fora do mundinho "internet, tecnologia e afins". Eu também não sabia do que se tratava, até uma semana antes de virar um arquiteto.

Segundo a Wikipedia, Arquitetura de Informação consiste na "estruturação das informações de sistemas computacionais de forma lógica e na criação de soluções quanto à organização visual destas informações". Ou seja, como organizar sistemas e interfaces de forma que eles consigam ser usados com facilidade a fim de atingir um objetivo. É um conceito não tão recente, mas que adquiriu força renovada com o crescimento da internet e o surgimento de websites cada vez mais complexos (e que precisam ser apresentados ao usuário de forma cada vez mais simples).

Um Arquiteto de Informação – ou simplesmente AI – é o cara que pensa no funcionamento de um website antes que ele entre em desenvolvimento. É quem faz o meio de campo entre as regras de negócios do cliente (o dono do website), as orientações de planejamento estratégico, as necessidades e desejos do usuário e as possibilidades técnicas de desenvolvimento – colocando, sempre que possível, uma boa dose de criatividade e inovação ao que está sendo construído. Esqueça as cores e formas que você vê nos sites que visita diariamente: o arquiteto produz documentos em preto e branco e lida muito mais com usabilidade do que com design.

O que define um site com uma boa arquitetura?
Depende para quê serve o site. No caso de um e-commerce, por exemplo, o site funciona bem caso o usuário consiga encontrar o produto que deseja em poucos cliques, consiga obter informações relevantes sobre o produto e, principalmente, consiga concluir o processo de compra sem dificuldades. Mais do que isso, a AI pode ajudar o site a parecer mais confiável ao comprador, fornecer-lhe ajuda no momento em que mais precisa e ainda possuir ferramentas interativas que tornem o site diferente de outras lojas virtuais concorrentes (lojas estas que "estão a apenas um clique de distância", como cansamos de ouvir por aí).

No caso de um hotsite de uma promoção, a história já é outra. O que importa é a experiência que o usuário tem com a marca, e o que importa mais ainda é que ele seja conduzido a efetuar um cadastro, por exemplo. A arquitetura de informação – aliada a um bom design e a uma interface cuidadosamente programada – pode fazer com que o preenchimento de um formulário de quatro páginas se torne a experiência mais agradável do mundo. Não duvide disso.

Legal! Qualquer um pode ser um arquiteto?
Sim. Qualquer um que goste bastante de internet, tenha noções básicas de desenvolvimento e acima de tudo seja organizado e detalhista. Não existe uma graduação específica para a área: desde publicitários até cientistas moleculares podem se tornar arquitetos de informação. Em épocas de web2.0, sites colaborativos e marketing interativo, o que não falta é trabalho para estes profissionais.

Quer saber mais?
The Information Architecture Institute
Arquiteturadeinformação.com
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