“…here come a selection of adverts that are, I would say, "well done"... It could be the picture, the message, or, also important, the graphic design of them, specially the integration of the logotype or the headline... I also put some guerilla concepts...”
Veja a seleção de anúncios
Pra falar sobre a tração do seu novo carro, a Subaru pendurou os carros de cabeça para baixo no caminhão cegonha.
Muuuuito bom! Tremendo uso de uma mídia pouco aproveitada, os próprios caminhões de transporte. Só fico pensando, como é que penduraram esses carros assim? Poco funcional do ponto de vista logistico, certo?
Via Marketing Alternatif
Fight for Kisses é a nova campanha do prestobarba francês Wilkinson Sword, com direito a hotsite flash e animação em 3D. Um conceito bem forte e fora do quadrado, produzido de forma brilhante para a internet.
E aí? Até quando os prestobarbas nacionais vão continuar associando o barbear bem feito ao sucesso do rapaz com as menininhas?
Às vezes um site bem humorado sobre roupas íntimas marca mais do que um catálogo tradicional de produtos, ou que um hotsite recheado de gente bonita e design erotizado.
StopSquirming é a campanha da Jockey contra roupas íntimas de má qualidade.
Engraçado!
Encolhe a barriga, olha pra máquina e grita "chupiiiiim!!!". Só não achei a campanha de chapinha que segue o mesmo conceito.
OpusMúltipla, Curitiba, Brazil
Via Ads of the World
A velha tática de tentar desqualificar aquilo que te incomoda... Que coisa mais antiga, hein Estadão. Muito "inho" pra quem se intitula "ão".
Mas olha, não tem problema, até porque os blogs do seu sitio tem conteúdo extremamente relevante. Olha só esse exemplo:
Exemplo de punição a policial tailandês: lição para os machos
09.08.07
Punição a maus policiais: vergonha
por Marcos Guterman, Seção: Ásia, Todo mundo s 20:05:51.
A Tailândia determinou que policiais que cometam pequenas infrações, tais como chegar atrasado ao trabalho, sofram punição exemplar: eles terão de usar publicamente braçadeiras ou máscaras com desenhos da Hello Kitty, a conhecida grife japonesa para meninas. O vexame serve para que os policiais “se sintam culpados e envergonhados, impedindo que eles repitam o erro, não importa sua dimensão”, justificou o coronel Pongpat Chayaphan, chefe policial de Bancoc.
Que bacana! Podia ficar sem essa, né?
E tem outros gênios, especialistas em 3 ou 4 assuntos ao mesmo tempo. Como o Luiz Zanin que escreve sobre cinema, política e futebol. Super especializado! Ou o Felipe Machado, que "passa o dia tentando entender o que se passa na cabeça das mulheres"
Faz o seguinte Felipe, passe um dia tentando entender o que se passa na cabeça do pessoal de mkt do Estadão, que tal?
Inspirado na polêmica do dia, no B9
Faz tempo que não rola uma peça bacana aqui no AdRulez. Achei que estava na hora, direto ao ponto, sem floreios!
A muito tempo a Audi me surpreende com peças inteligentes. Esta é antiga, mas não tinha visto e achei brilhante.
Melhor que esta acima, só esta abaixo
Há tempos eu não voltava ao Webinsider, por ter sentido que os textos mais recentes vêm assumindo forte caráter de "auto-ajuda da internet" (ou "guia prático de como sobreviver online"), deixando de lado a natureza crítica e a abordagem de assuntos inovadores que possuía antigamente.
Mas hoje, olhando o feed do site, encontrei o texto "Second Life: muito barulho por (quase) nada", do Juliano Spyer. Muito bacana! Acho que a mídia está começando a enxergar algo que sempre defendi calado, com medo de parecer anti-evolucionista ou conservador: a internet não está pronta para o Second Life e o Second Life não está pronto para a internet.
O problema fica mais óbvio quando olhamos para o mercado brasileiro. As grandes empresas têm investido rios de dinheiro em uma plataforma de baixíssima audiência, simplesmente pelo hype (já não tão hype assim) de estarem lá dentro. Novos projetos são criados, novos profissionais contratados; mas as pessoas - tirando os raros aficcionados - não vêm graça alguma naquilo tudo. Uma mini-bolha na internet. E o SL em si, vamos combinar: está longe de ser minimamente usável pelos modems de 256kbps que temos no Brasil.
Uma grande mudança precisa acontecer para o Second Life emplacar.
(O texto do webinsider faz referência a esse outro texto aqui, do Chris Anderson - autor do excelente The Long Tail)
Update: a Wired também publicou um ótimo artigo sobre o assunto.
Os leões começam a rugir em Cannes. Quase que simultaneamente, surgem as primeiras discórdias a respeito da peça "x", do conceito "y" e assim vamos. Veja que até a publicidade brasileira ficou com ciúmes e entrou na moda da chamada "chupada", "chupinhada" e afins.
A coisa chegou a tal ponto que a frase que eu mais leio por aí é a manjadíssima "na publicidade nada se cria, tudo se copia". Mas até que ponto podemos considera-la aceitável?
Na obra Admirável Mundo Novo, Aldous Huxley criou uma sociedade futurista dominada por membros de uma elite chamada alfa. Eles eram geneticamente alterados para serem mais desenvolvidos fisica e intelectualmente. E ao contrário dos betas, gamas e deltas, eles tinham melhores empregos, compravam o que queriam e governavam todos os setores da sociedade...
Atualmente, existe um novo termo para denominar a nova geração de mulheres maduras e auto-sustentáveis: mulheres alfa. Elas combinam a agressividade da luta feminista dos anos 60 com a feminilidade daquelas que nos anos 90 queriam mais era casar, cuidar da aparência e voltar à essência de madame dona-de-casa.
Por isso tudo, elas são as novas queridinhas da publicidade. Com seu alto poder de compra e de influência, estima-se que em 20 anos, elas serão responsáveis por mais de 60% da riqueza da Inglaterra. E quem está aproveitando são as empresas de cosméticos, principalmente aquelas que têm produtos de beleza que prometem manter a juventude após os 40.
Tanto no Brasil quanto lá fora, elas têm feito sucesso com anúncios que primam por demonstrar a eficácia do produto através da imagem de mulheres famosas e anônimas, que milagrosamente, têm a sua pele rejuvenescida.
Mas uma marca canadense chamada Reversa inovou e criou uma campanha que prioriza outros resultados, ou como eles dizem, efeitos colaterais e é totalmente voltado para esse público.
Realmente, é pra mulher alfa nenhuma botar defeito...
Quer saber mais?
Artigo: Quem é essa mulher? | Época
As de 30 eram as balzaquianas, as de 40 são as alfas | Marketing de Moda
Ação da Fiat realizada no metrô de SP para promover o novo motor 115HP do Novo Palio.
Fake? Real? Não dá pra saber.
Depois dos painéis da droga-raia no Ibirapuera que curiosamente apareciam em inglês nas fotos, duvide de tudo.
David desconfia de gente feliz demais. Tipo aquelas de comerciais de margarina ou de Molico. Porque ninguém é 100% feliz e a propaganda devia mostrar isso. Seria natural se ele não fosse planejador da DDB de Londres. Mas é o que ele pensa e até inventou um termo que traduz esse pensamento e pode até soar meio “emo”: sad-vertising. Uma propaganda "triste", seria menos artificial e mais profunda, mais verdadeira.
Assim, mais do que bem-humorados e descontraídos, os anúncios deveriam refletir os nossos sentimentos mais complexos e as nossas mais profundas emoções humanas, mesmo que não sejam totalmente positivas, como a tristeza, a raiva, o medo ou o ciúme.
No artigo em que apresenta o termo, ele até compara as marcas com pessoas e questiona se sairíamos com alguém que tem apenas qualidades, disfarçada em sua aparente felicidade, mas totalmente “fake” ou preferiria alguém mais parecido com você, verdadeiro em seus defeitos e fraquezas?
Pois pra ele, mais do que apenas agradar, uma propaganda tem que fazer sentido e causar identificação. E as marcas têm que ter coragem para despertar no consumidor algo que não seja necessariamente alegre.
E você, o que acha disso?
Quer saber mais?
The Admap article in full | Feel anything?
Sad-vertising | estalo.org
Should Ads Be Happy? | Scamp
Depois de muitos megabytes baixados, consegui visitar e selecionar 5 hotsites bacanas que utilizam vídeo em sua interface para criar uma experiência mais rica para o usuário.
Aqui vão os links (recomendo abrir um por vez para não travar seu navegador):
Nokia - The Passenger
Ford Vehicles: Boredom Hurts - New 2008 Ford Escape is the Cure!
Your World by adidas
Splat the mat
Novo Golf - Prazer de dirigir
Curioso (ou não) que apenas 1 deles seja nacional. E ainda assim, o vídeo não foi produzido no Brasil e a interação flash/vídeo é consideravelmente menor do que nos outros. Estranho que no Brasil, um país tão criativo no que diz respeito à internet, essa tendência de unir flash e vídeo ainda não pegou.
Dois links bacanas, já que faz tempo que não publico nada por aqui:
Aquarela do Brasil: trecho do filme "Saludos Amigos" da Disney, onde o Pato Donal visita o Brasil. Um Brasil esteriotipado e cheio de florestas e pântanos, mas de certa forma bem tratado.
Leão Verde 2007: Faça uma campanha convencendo o presidente dos EUA a assinar o protocolo de Kyoto. O prêmio? Uma viagem à França, para acompanhar de perto o Festival de Cannes.
Gerente de marketing apresentando o planejamento de lançamento do novo produto. Toda sua equipe em silêncio, prestando toda a atenção.
- Gente, para promover o lançamento do novo produto, vamos investir 1 milhão de reais em revistas, jornais e rádio.
- Mas chefe, nosso concorrente está investindo 120 milhões de dólares este ano!
- Não tem problema, nosso produto tem um diferencial pra atual linha.
- Mas chefe – outro responde – todos os nossos concorrentes já tem este diferencial que a gente tanto fala há dois anos no mercado.
Vem a exclamação inevitável: - chefe, vamos investir em mídias alternativas!
A gerente faz uma cara de perturbada, não pelo absurdo que ela está propondo, mas sim por se sentir contrariada, no alto de seu orgasmo criativo. E segue com a reunião, ignorando seus colaboradores.
Acreditem, isso aconteceu. E deve acontecer em muitos outros lugares. E eu me pergunto, é incapacidade de inovar ou medo?
“The two reasons people say no to your idea:
"It's been done before"
"It's never been done before“ (Seth Godin)
Depois da apoteótica divulgação do iPhone, feita espontaneamente pela mídia no início de 2007, parece que os outros gadgets "multidisciplinares" resolveram mostrar sua cara. O vídeo abaixo - produzido para o Nokia N95 - assume uma cara mais publicitária do que a campanha do aparelho da Apple e não deixa de fazer bonito.
Arrisco dizer que o iPhone demorar muito para ser lançado, encontrará um mercado já povoado por aparelhos ainda mais evoluídos.
Mais sobre o N95
